香港IPO瞄准奢侈品牌 消费品高端电商受青睐

　　中国的富人阶级越来越遭到朴素品牌的注重，著名朴素品牌普拉达（Prada）以及百年游览箱品牌新秀丽（Samsonite）均把上 市地点选在了香港。而国内高端消费操行业也正面临一个愈加庞大的市场，饮食、运营连锁等范畴的高端消费提供商也遭到投资者越来越多的关注。

　　火爆的电子商务行业同样没有错过这个热潮，在多个朴素品网购企业取得VC投资之后，家电B2C网站巨头京东商城也开端参加这个阵营，其独立朴素品B2C网站Toplife行将上线。

　　高端消费投资价值凸显

　 　近日，意大利著名朴素品牌普拉达（Prada）向香港证券买卖所提交了初次公开发行申请，方案在今年6月底或7月初上市。此前，百年游览箱品牌新秀丽 （Samsonite）也已向港交所递交上市申请，估计第二季度内可完成上市。而早在2010年5月份，法国化装品牌欧舒丹（L\"Occitane）就已 登陆香港股市。

　　众多朴素品、化装品等高端消费品牌纷繁选择香港上市，一个重要缘由就是其在亚洲新兴市场收入的快速增长。例如普拉达公司2010年在亚洲市场收入增长达63%，而同期美国和欧洲销量增幅分别为30%和20%。

　 　在中国内地，高端消费品同样瞄准香港资本市场，今年年初即有音讯称高端饮用水品牌5100冰川矿泉水方案今年在香港上市，而餐饮连锁金钱豹也正在筹备下 半年登陆港交所。ChinaVenture投中集团剖析以为，朴素品选择香港上市，不只有利于其在亚洲市场的扩张，也将由于该市场对朴素品牌的追捧而取得 更高估值。

　　在中国整体消费市场范围持续增长的趋向下，消费操行业不断是资本市场关注的热点，而随着中国新兴阶级消费才能的增长，高端 消费品企业生长空间宏大，其投资价值也逐步遭到投资机构的认可。如2010年深创投、九鼎投资结合投资净雅餐饮及爱迪尔珠宝，以及2011年中信资本注资 2亿元兴建御庭德钦精品酒店。将来，随着更多高端消费品牌胜利登陆资本市场，该范畴VC/PE投资将愈加活泼。

　　朴素品电商获资本喜爱

　 　受益于中国高端消费市场的增长，朴素品网购也逐步兴起。朴素品在中国的供不应求是网购兴起的主要缘由。目前，仍有大量国内消费者赴欧洲或香港购置朴素 品，2010年贝恩咨询（Bain& Co。）一份调查报告显现，2010年全球朴素品销售额和利润双双激增，而欧洲朴素品销售额的复苏很大水平上得益于入境欧洲的旅客，中国消费者则是其中推 动上涨的很大要素。

　　国内消费者在境外购置朴素品的缘由主要有两个：一是国外及香港市场朴素品价钱相对较低，其次是品种方面国外市场有 更多选择——而朴素品电子商务网站正好满足了这两方面的需求。目前，国内已上线多家朴素品电商网站，京东商城CEO刘强东日前也透露，将于4月推出独立奢 侈品B2C网站Toplife。

　　朴素品电商网站也得到了创投机构的热捧，依据统计，目前已有4家取得VC投资，唯品会取得DCM及红 杉资本2000万美圆，尚品网获思伟创投及晨兴创投千万美圆注资，佳品网获金沙江创投领投的第三轮融资，最新披露的则是走秀网，该网站于3月24日宣布获 得凯鹏华盈2000万美金投资。由于目前中国消费者对朴素品的购置需求仍然庞大，而且对产品价钱相对敏感，因而，高端消费品网购仍有较大开展空间。