“投资神话”电影行业 VC/PE投资逐渐增多-2
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姜涛口头算了一笔账，近4.2亿元票房中，有约50%依据国度规则分给了院线，剩下的约50%中还要扣除15%的宣传费用。“这还是在央视给了优惠条件的 前提下。”姜涛引见说，由于是国度重点关注的主旋律影片，央视很多应收的宣传费都给了优惠，不然这局部支出将更为宏大。如此扣除之后，落到制片方手里的不 过30%左右，即1.4亿元。“假如没有宣传费用上的俭省，估量收入也只能翻一番，而不是增长几倍。”姜涛表示。 2008年底，广电 总局以下发指导意见的方式倡议国产影片的制片方分账比例提升至43%，放映方不得超越57%。而此前，制造方能拿到的票房分账比例普通仅在35%左右，仅 有《非诚勿扰》《十面潜伏》等大片，由于制造团队的强势议价才能，而到达了40%的程度。业内人士引见，这与国外市场有很大不同，例如在美国，票房分账经 常采用“时间分段计算法”，假如影片上映的第一周到达了一定票房数额，制片方以至可能获得高达90%的分账比例。“当然国外制片方做的宣传等工作要更多一 些。”这位业内人士表示。 除了在政策规则的分账比例上占不利位置，制造方还要面对影院的“特殊手段”。“经常有影院在售票时出卖套 餐。如原价70元两张票，如今卖68元，外加一份爆米花和饮料。消费者自然都选套餐。而影院就会把68元中的38元都算作爆米花和饮料的销售收入，仅仅拿 出30元来与制片方分账。”一位电影界资深人士无法引见。 在博弈过程中，虽然制片方处于整体“弱势”，也不乏有议价才能的团队。“关于冯小刚等这样的知名团队来说，在影片上映前就会和放映方说好，制造方获得的分账收入不得低于某个数字，这样影院也只能退让。”上述资深人士表示。 业内人士引见说，由于电影界遵照“二八定律”，即只要约20%的片子是赚钱的。为了防止风险，在影片制造前，制造方常常会先和院线达成分歧意见，而院线 也经常做“回溯投资”，即在影片中占有较少的投资比例，从而完成利益绑定。但这种“回溯投资”普通请求优先报答，由于有后期的票房分红，在这一局部利润回 报上，院线请求并不高。 华谊兄弟CFO胡明对财新《新世纪》记者表示，正是由于这种盈利形式和投资报答的不肯定性，招致电影制造公司获得银行贷款和其他资金都并非易事。且关于投资能否收回本钱、电影拍摄能否会发作费用超支等，目前在中国缺乏后续的保险制度，使得投资者更为忐忑不安。 同时，中国电影市局面临的一个宏大风险就是国外大片的冲击。在2010年超越100亿元的票房中，国外大片票房逾40%，这还是在没有完整对外开放国内电影市场的状况下。 业内人士引见说，美国方面曾提出，请求中国依照WTO的规则，逐渐放开中国电影市场，时限是今年的3月。这一音讯曾经一度让包括中影在内的制造公司都开端担忧。“一旦国外大片无限制‘杀入’，整个电影市场格局可能都会被改动。”一位电影投资者表示。 看重院线 相关于电影项目来说，影院收入无疑要稳定许多，票房分账上的优势位置愈加使得影院收入有了保证。 “很多制造公司如今开端开展影院，投资者也看中影院投资，也是出于这一点思索。”一位电影投资者引见。 业内人士估量，一家影院估计三至七年即可回本，而华星国际影城由于拿地价钱廉价，两年即曾经收回本钱。如万达等院线，依托本身旗下的房地产建立影院，构成更为有利的竞争位置。 除了一线城市，不少投资者开端开掘二三线城市的影院投资。“据我们调查，有的县城的有钱人也开端在本地投资影院。”姜涛表示。这些新影院冲击原国有放映礼堂的同时，也带来了电影市场链条上另一个环节的繁荣。 据国度广电总局电影局统计，2010年，中国银幕每天以超越4.3块的速度递增，截至12月底，中国银幕总数打破6200块，仅次于美国和印度，居世界第三。 除了影院投资，影视公司上市大潮也成为投资者注目的焦点。此前据媒体报道，电视剧制造公司小马奔腾在最后一轮上市融资过程中，居然吸收了40余家投资者的关注。 华谊兄弟上市以来的业绩也遭到了投资人的肯定和追捧。但是电影界亦遵照“二八定律”，即有八成的公司都有可能是亏损的。 在电影市场上，“单片公司”不在少数，即拍完一部电影，公司就失去了生存才能。而像华谊兄弟这样胜利的电影公司，也存在过于依赖单一团队的风险，不得不 开展影院等综合运营形式。但是关于绝大多数电影公司来说，还不具备这样的实力和成熟度。对投资者来说，在电影投资界面临的风险比例之高、风险品种之多，是 在其他任何行业都稀有的。一位投资人士以为，电影界是一个“清零行业”，没有人能保证下一部影片能否赚钱，更不可能有人做到每一部影片都胜利。 即便关于中影这样的影视界巨头来说，仍然存在宏大的不可掌控要素。一位业内人士引见，和去年《阿凡达》带来的高利润相比，中影今年第一季度利润降落了8亿元。无论是《建国大业》还是《阿凡达》，都可能无法再复制，成为“可遇不可求”的吸金神话。 |
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