消费市场投资方向

　　近日，中国青年报社会调查中心的一项调查显示，87.8%的受访者以前免费下载过音乐、电影、游戏、软件、书籍等数字资源。其中，63.1%的受访者认为，消费正版资源应当是一种青年态度和新时尚。然而在47.9%的受访者眼中，免费下载资源是“理所应当”的。

　　随着我国互联网事业的不断发展规范，各类网络资源的不断丰富，有关提倡使用正版的声音也越来越强。应该说，这样的趋势，有利于知识产权的保护，也有利于促进内容生产者的积极性。但就现在的情况看，要让这种意识深入人心，也并非一朝一夕之事。就以此次调查为例，明确表示应该为数字资源付费的受访者还不到一半。

　　在现实生活里，无论是去书店买书，还是去影院观影，或者购买各种游戏光盘，掏钱买单都是理所应当的。虽然道理是一样，为何到了网上，大家反而不愿意了？更何况，对于大多数网络资源来说，即使付费，价格也远达不到负担不起的程度。

　　究其原因，可能是因为长期以来，享用“免费午餐”几乎成了大多数网民的习惯，现在让人掏钱自然难度不小。报道中也提到，“有免费的下载还掏钱，是不是傻。”要扭转这一观念，当然应当从宣传版权意识入手：拿不出钱就只能不买，白拿白用肯定是不行的。

　　更重要的是，只靠培养网民自身的产权意识是远远不够的，毕竟个人的自律自觉程度存在差异。在从法律制度、网络环境等客观层面上加以完善和规范的同时，还需要考虑消费者心理，通过网络资源市场机制进行引导和调节。

　　从内容和质量上来说，付费购买的资源相对免费下载的优势越明显，才更有利于培养起付费的意愿。相反，如果付费购买到的资源，跟别人下载的盗版质量差不多，自然很难保证每个人都能养成使用正版的习惯。

　　另外，消费者都有“花钱少操心”的心态。也就是说，既然已经掏了钱，自然想图个省心。要是还不方便，那还不如多费点心找链接下盗版。这就要求网络运营方和资源的提供方拿出更加快捷的获取方式和渠道，让尊重版权，愿意付费的消费者都能“一键获取”。这也是切实确保消费者的利益的应有举措。

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