熊晓鸽：看好跨界互动 文化产业机会与风险

见到过熊晓鸽工作状态的人都会有种感觉，除了是一位投资界的教父级人物，最近他更像一位文化传播的大使。在他的办公室旁边，有一个专门摆放着IDG投资以及合作的杂志、电影等文化产品的展览室，无论是前来拜访的朋友，还是达成合作的工作伙伴，熊晓鸽经常会热情地向大家展示：“你看，这都是我们投资的项目，我对文化创意产业情有独钟。”

　　作为IDG全球常务副总裁兼亚太区总裁、IDG资本的创始合伙人，熊晓鸽坦言自己在文化创意产业的关注很深。自从投拍电影《高考1977》之后，他在文化创意全产业链上的投资也越发完善了：投资张艺谋“鸟巢”版《图兰朵》、投资《时尚》杂志集团、投资时尚类网站YOKA网 …… “文化创意产业的市场潜力很大，人们需要生活得更有品位。”熊晓鸽这样总结。

　　看好跨界模式

　　熊晓鸽最近新增一个头衔：电视选秀节目《创意星空》的策划人。这档在CCTV-6频道播出的大型选秀节目，意在寻找未来的优秀服装设计师，帮助富有创意的新人开拓事业，在树立节目品牌价值的同时为电影艺术发掘人才。目前节目已经完成了第一季的播出。

　　江湖纷纷传言，是熊晓鸽投资了《创意星空》的节目制作公司。但是《创意星空》的负责人关秀告诉记者，更准确地说，双方的关系是一种合作。只是这种合作方式整合了IDG旗下投资的平面杂志《时尚》集团、YOKA网等多重资源，从而创造了一种无缝化连接的商业模式。

　　4年前，熊晓鸽担任电视节目《赢在中国》的评委，认识了当时的制作人关秀。那时，第一次接触电视制作的熊晓鸽忽然对电视领域产生了兴趣。他认为，拥有好的创意、团队和服务，选秀节目就有市场发展的空间。更重要的是，《赢在中国》树立了一个节目品牌，在一段时间内，只要提到创业，很多人都会想到它。“这类节目，制作公司的价值点，就是品牌。”这样的思路，也为后来熊晓鸽与《创意星空》的合作开了绿灯。

　　由于是与电影频道合作，《创意星空》的第一季以电影为主题。每一期节目中，参赛选手都要根据一部电影的场景进行设计创作。而跨界的合作，也开始在节目中应运而生：第二十五期电影主题《摇摆de婚约》就是一部由《时尚》集团投资的电影，男女主演以评委身份来到节目中，达到为电影宣传的效果。并且，《时尚》集团的编辑也会参与进来，在每期杂志上跟踪报道赛事，双方为彼此创造天然的广告渠道，大大降低了电影和节目的宣传成本。

　　另一个跨界就是《创意星空》与YOKA的合作。在IDG投资的高端时尚类网站YOKA网上，会有关于节目的整个专题。网友可以在网上报名参选，看视频，为选手投票等互动环节。熊晓鸽表示：“没有一个杂志的受众数量能超过电视，而网络是让更多的观众参与进来，一起互动。跨界之间形成了一种互补。”

　　“起初我只是介绍大家彼此认识，没想到最后会促成这么好的效果”，连熊晓鸽自己都没有预料，这种借力发力的跨界合作会在加强各个品牌附加值的同时，逐渐形成为一种新的商业模式。

　　事实上，IDG投资的《时尚》集团，已经在这些年发展成为旗下近20本杂志的精准高端媒体。这样一来，《创意星空》在塑造设计界“品牌节目”的同时对接大众，《时尚》对接高端读者，YOKA完成网上互动，三者的跨界合作又拓展了电影的外延。 “我很看好这种模式，在未来的产业链里，这会形成一种趋势。”熊晓鸽说。

　　产业机会与风险

　　是产业决定了一切，熊晓鸽这样认为。在解决了温饱问题之后，人们需要让生活更有品位。熊晓鸽依然清晰地记得小时候在湖南老家，母亲工作的纺织厂忽然来了一些上海的师傅。“那时候总感觉，都是挣同样的钱，但人家穿得就是不一样。”

　　要提高这种精神气质和软实力的表达，就是文化创意产业的巨大机会。在熊晓鸽的判断中，文化是一个“to C”的市场，充分的市场导向，只要是大家追求的、喜欢的，就有它的价值。 “我们太缺少那种家庭娱乐了。”熊晓鸽认为，在文化消费选择太少的情况下，周末都会变得非常乏味。

　　也正因如此，2009年9月，IDG花费几千万元投资了鸟巢版《图兰朵》。出乎意料的是，把一个在剧院里阳春白雪式的艺术移植到体育馆，没有了各种限制，两场演出来了8万人。这让熊晓鸽对自己的产业判断更有信心。

　　不仅如此。2010年1月8日， IDG集团公开表示今年将大举进军电影业，以拓展文化创意的全产业链。据相关统计，2009年中美最大的贸易逆差发生在文化创意产业。无论是电影还是动漫，都和美国有很大的差距。近几年，中国电影正在以40%的速度迅猛增长。

　　但是聊到中国电影，熊晓鸽认为这仍然是一个风险很大的领域。首先是市场太小，“这个市场不是指观众市场，是指影院市场。”熊晓鸽说，目前在中国只有5000块电影屏幕，数量只是美国的1/10。以现在每天“两块”的增加速度，达到美国现在的规模还需六十多年。“要是屏幕够多，《阿凡达》在中国的票房应该会超过美国。”

　　第二是钱太多，这也是熊晓鸽认为最大的风险。在市场上，资本的影响力越来越强，因此也有越来越多的钱都投向电影，“很容易一拍脑袋就往里冲，但大多数人是不懂的。”一旦电影不卖座，很可能颗粒无收。

　　“但中国始终是电影最大的潜在市场，是时尚用品和文化消费的最大市场，更是加工的最大市场。只是我们的文化附加值非常低。”熊晓鸽的策略是与知名的导演或团队合作，增加品牌效应；另一方面，在熊晓鸽的投资思路中，他依旧保持看好那些具备良好商业模式的、有创造力的、以及有品牌附加值的内容、平台和团队。