优酷IPO刺激视频行业膨胀 4模式下5大资本集团博弈

　　继酷6、优酷相继上市后，土豆、PPS、迅雷的上市步伐日益临近，传统门户和一些二线视频企业也在悄然行动。在资本拿捏命脉的国内视频行业，一场新的格局正悄然形成。腾讯科技由此推出系列文章，就视频企业的当前现状进行解读。本文为第一篇。

　　“酷6惨淡、乐视扯淡、土豆的有人在捣蛋，只有优酷在数金蛋，第一视频吃的是赌饭，天线视频的高管搞不好要吃牢饭。”2010年12月初，一业内人士在微博中的寥寥数语，描绘出当前国内视频行业的现状。

　　12月8日，优酷抢先土豆在美纽交所成功上市，其市值一度超过搜狐，逼近新浪，成为互联网行业中的一场盛宴。

　　优酷的上市也刺激了国内视频网站的膨胀，56网、悠视网相继高调表示未来将寻求上市，而三大互联网巨头，新浪、搜狐和百度开始在这一领域加速，国内视频行业的新一轮混战再次展开。

　　新浪搜狐加速视频产业布局

　 　2010年12月，“新浪注资杭州一家视频社区网站9158聚乐网”的传闻被媒体证实，投资额度为3000万元。9158聚乐网是一家主打视频社区的公 司，通过一款集合了聊天交友、视频互动、在线K歌等功能的客户端软件来运营。其商业模式是通过为用户提供虚拟物品等来实现视频的增值服务。

　　按照媒体披露的数据，目前9158聚乐网注册用户已达千万，主要为二三线城市，去年全年营业额超过2亿元。

　　一直走媒体路线且自身有视频频道的新浪投资视频社区网站，从表面看似乎多少有点不可思议。在今年新浪第三季度财报会上，摩根士丹利发表报告指出，新浪在线视频广告销售同比增70%，在未来3年可能实现翻番。

　　当时新浪方面表示，在线视频广告销售已经占其总广告营收的19%，是旗帜广告和付费搜索发展速度的2倍。新浪CEO曹国伟声称，第四季度在视频业务仍会重点布局。有人猜测，未来新浪或将通过“自身视频频道 9158视频社区”的并行策略，来进一步掘金视频领域。

　　在业内知情人士看来，如今新浪的核心竞争力正从原来的新闻内容向资本运作过度。此前，新浪已经对房产类的乐居、游戏领域的麒麟网和社交网络领域的开心网进行过注资。

　　上述人士说：“新浪正用10多年建立的品牌和积累的资本，与众多垂直领域结盟，最终形成子频道的资源整合，实现单个资产价值的最大化。”

　　除了新浪，传统门户的的搜狐的视频策略也开始凸显。今年，搜狐CEO张朝阳曾高调宣称，视频是搜狐的三大核心战略之一。

　　据搜狐内部人士透露，搜狐视频将和搜狐畅游一样独立分拆上市运作，“只是时间的早晚问题。”而据媒体报道宣称，如今搜狐高清视频频道已经去掉了全站导航条，具体分拆时间将在明年六月。

　　目前，搜狐视频的收入还是纳入搜狐整体的广告收入之内，外界暂难以精确计算。但张朝阳在今年第三季电话会议中透露，2010年第三季度来自搜狐的视频业务的网络广告收入是2009年同期的3倍。

　　12月初，搜狐宣布将于2011年投入上亿资金，主打"媒体"、"资源"、"出品"三大视频战略，并实现iPad、iPhone以及Gpad、Gphone等多终端布局。

　　有消息人士透露，以娱乐为主打特色的搜狐正在视频版权和自制剧方面加大投入，未来或将通过自上而下的策略打通视频产业链。

　　实际上，传统的门户网站都一直暗中觊觎视频行业的前景，只不过因为整个行业都在亏损，拐点还不是特别明朗，所以都暗自“潜伏”，以求在最佳时机切入。

　　“此次新浪和搜狐的视频策略加速推出，或许是受到了优酷成功上市的刺激。另外，随着版权保护力度加强及视频广告价值提升，拥有资金实力的门户加速推进自然顺理成章。”有人甚至猜测，很快，四大门户中两家也将加速在视频领域的布局。

　4模式下的5大资本集团博弈

　　面对门户的加速布局，上市后的优酷自然不会闲着。据古永锵透露，未来优酷将沿着互联网电视的发展策略，采取“Hulu正版广告 点播收费”的盈利模式。上市后，优酷将采取两种方式进一步扩大市场份额：其一，通过在技术与内容方面进行投资;其二，锁定移动视频用户。

　　眼下，伴随着优酷上市和传统门户的加速抢食，视频行业逐渐形成了四大模式。

　　概括而言，当前国内视频行业，除了上游制作方之外，主要有视频网站、视频客户端、门户网站、版权分销商4大模式。

　　在这四种模式的博弈中，其中视频网站领域的优酷、酷6在获得资本做后盾后，成为专业视频网站的主要阵营。

　　而百度也在今年4月斥资5000万美金拆分出独立的视频网站奇艺。截止到今年10月份，奇艺官方宣称用户达到8600万，龚宇表示，公司收入比2007年优酷的数据更好。优酷2007年净营收1778万元，照此推算，奇艺半年来的营收超900万元。

　　按照百度当初的想法，奇艺通过砸钱买正版视频，百度导流量，然后卖广告，高举高打市场营销，循序渐进可分得视频领域的一杯羹。但奇艺的Hulu正版模式在国内走得并没有那样的迅速。因为搜狐、酷6等各家都推出免费正版，奇艺用户粘性很难实现陡增。

　　有视频行业人士表示，美国的Hulu背后有FOX等娱乐公司做平台支持，其版权选择面大。而百度则缺乏持续多年的媒体资源平台支撑，加上正版面临的巨大带宽烧钱压力，奇艺的单纯靠购买版权维持正版之路很难持久。

　　据了解，近期，奇艺开始大力推广iPad客户端，而龚宇也透露，未来还将推出基于PC的客户端，实行“网站播放 客户端”的融合策略。

　　据艾瑞报告预测，未来三年，国内网络视频行业广告收入年增速将超过65%，到2013年，这一数字预计将达到110亿元。

　　曾做过VC的六间房CEO刘岩说：“眼下，国内视频网站行业已经不是拼产品的好坏，也不是拼技术，甚至不是拼内容，而是拼资本。”

　　未来，国内视频网站将形成优酷、酷6背后的盛大、搜狐、新浪和百度五大资本系的新角逐。而众多缺乏资金的二线视频公司生存空间将进一步被挤压，在无法被收购的情况下，寻求转型或成他们唯一的出路。