文化产业成魔力大坑 回归理性多落点少投资

　　2009年以来，随着国务院《中国文化产业复兴规划》发布以来，中国文化创意产业再次“光鲜”的进入公众及投资界的视野。2010年 中国十七届五中全会，中国再次将文化创意产业提升到战略产业高度以期加速中国经济增长方式转变。作为世界历史文化古国的中国，并不短少文化，但是文化创意 产业在中国长久历史的温床中却迟迟不见预期的开展壮大。面对这一宏大的充溢诱惑力的产业，资本何去何从？目前，中国的文化创意产业假如是一个宏大的坑，那 资本方又将如何填坑掘金呢？

　　2009年文化创意产业投资理性回归，2010年少许投资多元落点

　　据清科研讨中心数据显现，2004-2010年间，中国文化创意产业局部曾经披露的投资事情为163起，曾经披露投资金额的案例为129起，披露投资金额总数为18.10亿美圆，均匀单笔投资金额为1403.28万美圆。

　 　（备注：本文中“文化创意产业”主要是指以盈利目的，与文化活动相关，为消费者提供如影视、动漫、户外媒体、广告创意、传统媒体、网络游戏及音乐等文化 产品的产业。上述投资范围中主要包括影视、动漫、户外媒体、广告创意、传统媒体，网络游戏与音乐投资事情未统计在内。）

　　2004-2010 年，中国文化创意产业的局部细分范畴的投资事情主要集中在户外媒体，已披露的投资事情为58起，占比达35%，特别以2006-2008年表现最为明显。 追溯其开展历史，2006-2008年资本对户外媒体溺爱的主要缘由有三点：一是新旧媒体交替，户外媒体作为典型的“旧媒体”新媒体化呈现方式，在资本追 逐新媒体的过程中，自然惹起资本关注；二是2005年分众传媒上市，作为中国户外媒体领军人物的江南春，加速其在户外媒体范畴的攻城略地，使得资本市场看 到户外媒体市场的宏大机遇；三是户外电子屏作为典型的户外媒体方式，推进市场力气不容小觑。

　 　不过，虽然2006-2008年，文化创意产业的投资事情频发，曾经披露的投资金额数量逐年增加，但是这段时间不能算作严厉意义上的文化创意产业的第一 波投资潮。当然，从资本集中度的角度来看，2008年网络游戏市场投资的顶峰年也不能算作文化创意产业的投资风潮期。清科研讨中心剖析以为，从资本关注文 化创意产业的众多细分范畴并有所动作的角度来看，2009年是中国文化创意产业投资的理性回归期，这一时期，在政策导向与十余只文化创意产业专有投资基金 （如华人文化产业基金、陕西文化产业基金、中国文化产业投资基金等）共达300亿元资本量的引导下，影视、传统媒体等鲜有私募股权基金进入的范畴企业相继 获投。2010年，中国文化创意产业投资状况可谓是多范畴落点，如影视制造、民营出版社、数字出版、文化传播（如剧场演出）等范畴投资看点颇多。

　　面对文化创意产业的诱惑，资本如何掘金？

　　有人说，文化创意产业是一个充溢诱惑的大坑。或许这种观念过于悲观，但是无论如何，投或者不投，文化创意产业就在那里，其市场开展前景就在那里，国度对其美妙愿景就在那里，又要资本如何忍心漠不关心呢？

　 　清科研讨中心剖析以为，2011年，中国文化创意产业投资将持续2010年状况，持续走热。在这一无线外延的市场中，2011年资本值的关注五大投资落 点：一是院线、影视制造与发行公司，估计2011年及2012年间，中国一批优秀的影视公司将相继上市，如万达院线、小马奔腾、光线传媒、优扬传播等，这 将给产业带来无限想象空间；二是与3D影院建立相关的产业链环节，据相关数据显现，2011年1月底，中国3D荧幕为2020块，估计2011年3D影院 建立将不时提速，市场开展空间较大；三是动漫衍生品市场，特别是动漫衍生品受权企业，目前是动漫范畴盈利及商业形式较为明晰的环节；四是传统出版社转制及 上市过程中或将剥离数字出版业务而成立子公司，对资金存在诉求；五是数字出版处理计划提供商或者技术提供商（如华阅数码），数字出版是出版行业的大趋向， 在与纸媒长期并行的开展中，必然蚕食纸质媒体的局部市场份额，前景值得等待。

　　阅历了传统媒体时期，中国文化创意产业进入了大互联网与文娱交融的大时期，机遇时时存在，充溢魅力的企业不时涌现，文化创意产业的掘金时期或以到来，探索中前行的资本方将怎样与资本对接，“填坑”到何时才干获利，这些问题仍需资本方冷静看待。