品牌背后之争背后的中国企业家

目前，广州医药集团有限公司加多宝母公司鸿道（集团）有限公司收回红罐王老吉。尽管法院的裁决让广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”的商标权。

从数月前深圳唯冠公司与美国苹果公司争夺IPAD商标，到如今广药集团和加多宝公司争夺“王老吉”，今年以来，中国企业在知识产权保护的舞台上“大展拳脚”。但是中国企业家的着一些动作在一些的只是产权专家们看来，他们都不表示中国企业家知识产权意识的加强，反而在一定的程度上面，展现出中国企业家在知识产权方面意识的薄弱以及目光的短浅。

据中关村知识产权战略研究院人士表示，商标容易被加注高附加值的特殊属性，是促使“IPAD”和“王老吉”两个商标争夺战发生的关键因素之一。今天，广药集团和鸿道集团争夺的已经不仅仅是“王老吉”这么一个商标，更是“王老吉”代表的高额销售量和背后巨大的消费市场。目前虽然广药集团已经夺回了“王老吉”的商标权，但是，成功夺回商标权的广药集团在社会舆论上面却并不占优势，所以，广药集团如果没有清晰地意识到商标的真正含义，那么即便它现在已经收回了“王老吉”，也不一定能够取得成功。

对商标的抢注和互相竞争是通病，并非中国特有。国外的一些企业通常是自己注册商标，自己使用，将品牌做大做强，为商标增加附加值；而IPAD和“王老吉”是商标在许可他人使用的过程当中，一下子变成名牌，价值大增。而现今，广药集团和鸿道集团今天展开的“王老吉”之争，正是当初品牌意识淡薄种下的果。

    不管现今，中国企业家对于商标权的理解是怎样的，在近期而言对中国商标的改革都是一个新的转折点，所以，不管是“IPAD"还是”加多宝与王老吉“之争，折射出的也只是中国企业家的浮躁心理，并不值得中国企业学习和效仿，反而给中国企业谋求长远发展敲响了警钟。

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