与风险投资家浅谈---在线旅游的夏天

今年的夏天不寻常，对于国内电商而言，今年注定会出现新的高温纪录，6月，京东商城、天猫、当当等电商巨头厮杀的硝烟还未走远。7月，在线旅游网站暑期大促销的战火又开始蔓延。芒果、淘宝旅行、今夜特价酒店等在线旅游企业先后出马发起低价促销活动。

作为一直处在近行业老大位置的携程，也按捺不住的加入了这一战场，并欲借公司成立以来最大的规模的促销，来坐稳这个行业的领导宝座，与之前打响的价格战不同的是携程将战局拉大至酒店、机票和旅游度假等全领域。而在日前，携程也需宣布了相关的预算授权，高达32亿元人民币。

对于此次携程的大规模促销，业内也产生了一些质疑，携程投入这样的战力去打这场战争，会不会导致公司的利润下滑，价格战会不会导致公司的亏损？当然，如果我们认真的看一下，还是会发现不同的地方的，携程此次投入的5亿美元预算授权额度，意思是携程的市场营销部门最多可以使用这么多资金，实际上携程用于价格战的资金可能不到5亿美元。

如果从长远的角度看，我们可以这样认为，这是作为准行业老大在为行业老大的位置在做最后的冲刺，并提高这个行业的档次。我们要知道携程的利润率大概是在30%但是在这一次的大规模促销中，他将这些利润都释放了出来，而其他低利润率的对手跟进就会亏损，这样时间长点，这些企业就注定会被淘汰，等于携程在加速这个圈子的洗牌。

可是这是一场时间持久的战争，要知道现今这个行业强者还是较多的，比几个例子：美国最大的OTA（在线旅游预订商） Expedia肯定不会轻易放弃其子公司艺龙而退出中国市场，而且艺龙账上还有3亿美元现金；背靠港中旅的芒果网也同样不会在这场价格战中被轻易烧死。反而是中小型的OTA，因为本身的利润空间有限，如果卷进价格战，能撑多久就是未知数了。但是不管最后的结果是怎样，这场战争带给我们的显而易见的是，这场战争在近期内一定会让他们整体的利润下滑。