刘总又喷价格战了，但所谓价格战背后是什么？当当对刘总有十问，给大家解个闷儿。
一问刘强东：京东价格便宜吗？
虚假宣传涉嫌欺诈刘总昨天又喊零毛利，制造京东低价噱头。京东便宜吗？昨天早晨十点，一淘比价结果，当当金牌562块，京东466块。你扬言要比别家便宜10%，但根本没做到。这不仅是诚信问题，而是虚假宣传，涉嫌欺诈。微博上网友质疑京东先涨后降、降后无货，这是真便宜还是造噱头？
二问刘强东：京东炒噱头是着急资金回笼吗？
刘总多次放言，自己在京东有绝对话语权，刘总在董事会占多数席位，这次价格战开什么股东会呢？我看刘总还是钱袋子紧，造噱头，拉销售，多回笼资金，让老基金们踏实些，让新基金快点进来接盘。
三问刘强东：京东犯得上雇5000个情报员吗？
还说怕情报员挨揍，要穿制服，这是很有喜感的大噱头宣传。零售店每家天天做价格调查，可以自己派人做，可以请第三方公司做，刘总很萌，用人体广告做。5000人每月3000元，一年是1亿8的工资，加上45%的五险一金，一年2亿6。花这钱抄几个价码，肯定贵。把他们算人体广告，合算不合算可以问江南春。可刘总抄完电器店的广告，超市的价格谁去查？京东又说卖生鲜了，早市也要派人去。用刘总的方法，5000人不够，接着招，来5万人如何？
四问刘强东：京东的销售额真实吗？
去年8月27日，刘总在新闻联播说京东2011年销售额280亿没有任何问题。今年5月在投行分析师见面会，销售成了210亿。就说这缩了水的销售，多少是供应商套利回购？30%能打住吗？刘总还说过京东各种分公司、子公司的牌照，要用一面包车拉，你不来回倒腾销售额，注册那么多公司干嘛？618京东宣布店庆成果：10亿销售和150万订单，客单价677元。你们5月底告诉投行，2011年京东有1200万用户，连自营带平台POP商家有七千万订单，平均一天十九万订单。就算店庆日，浏览量上升一倍，怎么窜到一百五十万订单呢？媒体后来说实际情况是2亿4销售和80万订单，客单价300元。
五问刘强东：京东在私募和寻找上市机会吗？
你8·15媒体见面会上铁嘴钢牙否认，没接触私募基金找10亿注入。但几周前京东的财务团队出现在新保利大厦找中投。刘总多次申明不寻求上市，可是京东负责上市的蒉女士还在召集5家承销商开会，而且必须是高层出席。其中一个券商带家眷刚去欧洲休假，京东邮件告诉他：你要是不来开这个会，就永远不要来。刘总拍胸脯喷出的话，如同京东喊出的低价，水份大。
六问刘强东：京东会做收购吗？
刘总6月宣布要对小网站做收购，天下这么做生意的少见，告知天下我要花钱？京东真要收购，哄抬物价有什么好处吗？
七问刘强东：京东这几个月又烧了多少钱？
京东2011年毛利是5.5%，亏损是6%。8.15喊话前，刘总吵吵过要投入5亿和10亿打价格战，这钱真花了吗？要花了，京东又少了15亿，要没烧，刘总又在瞎吵吵。
八问刘强东：京东有钱打价格战吗？
京东打不起价格战，刘总的8.15是为京东高价打掩护，刘总在对网民进行“假低价”的眼球站。京东2010、2011和今年的销售是86亿、209亿和470亿（刘总8.15新鲜出炉的数字），这三年的亏损是-5%、-6%、-8%，也就是这三年亏4.5亿、13亿和38亿，加在一起是55亿。京东2010到2011年融资13亿美元，老股东套现说2亿美元和3亿美元的都有，减去老股东套现，京东有10到11亿美元，相当于62亿到68亿，去掉55亿亏损，到年底京东还有7到13亿人民币，这钱支撑不了京东的规模。李总以前说京东8月份资金会吃紧，我看这8.15宣言是在吹响销售资金回笼的号角。京东没钱真打价格战，再给大家几个当当低价商品。
九问刘强东：京东估值该多少？
去年京东圈钱的时候，的确创下了六十亿美元的天价，今年启动上市时希望有一百亿，银行先说六十亿，后来说做不了，打大折。跟你们谈过的私募基金，二、三十亿出价的，你们也没断了联系。京东这些年确实高增长，可京东的业绩是用投资人的资本金堆的。刘总你都奔四张了，京东的核心价值是刘总融资能力价值，京东的企业价值很低。社会上说小三是“花别人的钱，燃烧自己的青春”，你何苦呢？
十问刘强东：刘总你诚信吗？
你对顾客不诚信，你对媒体不诚信，你对投资人不诚信，你对供应商不诚信。对顾客，京东价格高，你换了各种花招说你价格低。对媒体，这一年半的套路是，京东有名有姓的采访提到交易额预期2011年是270亿，然后向第三方透露说是309亿，一旦第三方采用这个数据，所有文章都跟着再说：“据第三方数据显示，京东2011年销售额是309亿."对投资人，在启动上市前，京东没有做过四大审计，到现在，京东的审计也没做完，但你屡次发布“未经审计财务报告”……你是中欧EMBA的毕业生，你狠清楚，“未经审计财务报告”术语含义，它一般指已经审计过的公司，在发布季报时使用。对李总，你就更无诚信可言了。你设赌局李总看帐，李总还没回北京，你就把赌局撤了。你那个时候说你有60亿现金，后来又改口说有60亿资产，你这个名牌学校的MBA，现金和资产能分清。你就是没诚信。 |
