新浪微博上市不逢时 融资规模缩水

        4月18日凌晨，备受瞩目，同时也备受争议的新浪微博终于成功上市了。虽然在敲钟上市仪式完成两个小时内，受市场交易冷清的影响，微博股价终于没能扛住而破发4%，不过，其在随后的盘中一度飙涨42.8%，最终收涨19%，股价报收于20.24美元/股。

       与受到高度关注的新浪微博不同，同一天，新浪公司旗下的新浪乐居成功登陆纽约证券交易所，首次发行数量1000万股，定价10美元。截至当日收盘，乐居上涨18.6%，至每股11.86美元。

       微博上市不逢时？

       公开资料显示，新浪微博此次共发行1680万美国存托股，发行价为此前预估的每股17美元到19美元定价区中的下线——17美元，由于发售的股票规模有所缩减，共筹款2.86亿美元，远逊最初公布的5亿美元预期。

       据了解，此次微博上市与14年前新浪上市时的情况惊人的相似，当年新浪也是以17美元价格上市的，而在其上市时恰逢纳斯达克史上股价跌幅最大的一周。

       新浪微博董事长曹国伟表示，微博上市时间并不理想，但从长线看这对投资回报的影响不大。他还表示，17美元的定价是市场供应和需求的反映，和市场的状况有很大关联。最近一段时间美国股市、高科技市场有很大调整，某种意义上是对市场信心度的调整，“在这种情况下，我们的定价能在原来的定价区间，这是令我们比较满意的结果。”而从上周开始，绝大部分在美上市的科技公司IPO定价都低于路演期间确定的价格。

       有分析人士认为，未来新浪微博的想象空间依然很大。互联网分析人士沐克表示，微博可以通过用户会员权限、微博营销、广告以及第三方导入（游戏、应用）等方式盈利，潜在广告主体众多。另外，有阿里巴巴的“加持”，未来阿里旗下电商及各领域资源与微博全面打通后，经营数据很有看头。

       虽然，有数据显示，截至今年3月份，微博月活跃用户约有1.44亿人，日活跃用户6660万人，是中国活跃度最高的社交媒体。今年第一季度，微博整体营收达到6750万美元，同比增长160.6%。不过，在这一系列的数字背后，资本市场的乌云仍笼罩着微博。

       业内人士表示，微博上市的意义只是为了向新浪的投资者证明，新浪的股价被低估。

       微博与微信的较量

       虽然此次成功上市，但有业内人士分析认为，与微信相比，新浪微博的产品相对滞后。将来如何利用好自身的用户数据优势，改进微博开放平台，拓展移动端盈利，在媒体属性和商业化之间实现最佳平衡点，是未来发展的关键。

       对于其对手，曹国伟称，“微博实际上是一个非常公开的网络，很多网络技术实际上符合媒体结构，或者说以获取信息来形成这样一种网络的结构。反过来，微信实际上是一个私秘空间，是朋友之间进行分享、沟通的平台”。

       不过不容忽视的是，在盈利的同时，微博的粉丝和活跃度正在一路下滑，而这一点正好动摇了微博的价值核心，道理很简单，商业化和内容是一对天生的死敌。

       相信很多人现在打开手机之后的第一件事情就是打开微信，看看有无好友留言，看看在过去的一段时间内朋友圈里朋友都干了些什么。

       而反观微博，大家打开之后，除了一些实时发生的动态消息，更多的则是充斥者阿里淘宝等广告，让微博的用户体验极具下降。

       如何平衡商业化和内容这对天然的矛盾体。有业内人士认为没有绝对的平衡，只有相对的平衡。在这点上，微信的分叠式做法显然是要高出一筹，而微博的信息过于繁杂，浪费用户刷屏流量的同时，大大降低了用户的体验。

       那么微博接下来需要做什么，才不至于被微信“甩开太远”？

       在微博接下来的计划中，与阿里的合作仍是重中之重，双方将打造移动商务平台。曹国伟曾透露，微博、阿里将在平台之间的交互、数据之间以及移动方面进行深层次的合作；通过与淘宝、支付宝合作，微博和阿里将一起打造移动端的“社交商务体系”，即移动互联网时代的营销体系。

        此前，微博发布了“微博支付”体系，由支付宝在后端提供技术支持；依此，商家、用户可以在信息流里面完成“营销-交易-支付”的闭环。

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