电视综艺节目收益远超电视剧 成资本市场新宠

       一直隐居幕后以电视综艺节目征战荧屏的民营制作公司，眼下正朝着备受瞩目的创业板发起冲击。前天晚间，北京能量影视公司的招股说明书获得证监会“预披露”。这家因出品《超级演说家》《鲁豫有约》《壹周立波秀》等节目而知名的公司，在招股说明书中表示，拟募资2.32亿元人民币，其中1.86亿元将在未来三年内，陆续用于制作《超级演说家》《我为喜剧狂》《蚂蚁斗大象》《鲁豫的礼物》等四档综艺节目。

　　能量影视何时能顺利挂牌上市，目前还难以确定，但其上亿元的募资计划却已令业界瞩目。最近，多家已经上市的影视公司，也都纷纷瞄上了电视综艺制作市场。例如，主打影视剧制作的华录百纳，不久前拟以25亿元收购节目制作公司蓝色火焰100%股权，借势“杀入”电视节目领域。无独有偶，华谊兄弟不久前也借北京卫视《私人订制》，正式开始“试水”综艺节目。

　　一些投资者确实对综艺节目青睐有加。华录百纳副总经理陈永倬分析说，电视节目的制播分离和大规模市场化运作起步较晚，但其市场规模、发展空间和成长速度都远超电视剧。另外，相比于主要靠销售版权赚钱的电视剧，综艺节目的盈利模式更具弹性，一些优质的综艺节目还可以获得广告分成。“一档火了的电视节目，做到第二季能有10亿元左右的广告收入，做多少部电视剧才能卖到上亿元呢？”陈永倬说。

　　综艺节目的投资可持续性也明显优于电视剧。宏源证券分析师张泽京解释称，一个大型综艺节目可以整整持续播出一个季度，接下来还可以做好几季，其关注度和影响力更加持久。例如，《爸爸去哪儿》走红后，其同名电影和手游双双获得商业上的成功，一时间在投资圈传为佳话。

　　当然，并不是所有的节目制作公司都能赚得盆满钵满。投资人更容易看到的，是处于金字塔塔尖的公司，而更多制作公司则主要还是依靠挣制作费的方式维持生存。“委托制作电视节目，抠不出什么利润空间，弄不好还得垫制作费，想跟电视台搞广告分成也很困难。”文化产业投资人曹海涛说，投资者要想从节目制作中“分出一杯羹”，关键还得看能不能做出很火的节目。

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