创业者应怎么找风险投资?
一般而言,风险投资人更看重的是“经营逻辑”,而非项目本身,逻辑就是你去怎样思考一件事,下面的几个有关“经营逻辑”的问题,它们是投资人是否投资的判断依据。 1、企业定位 企业定位反映出企业的经营策略,在产业价值系统里,创业者要用自己的产品和服务明确界定自己的角色。我们说劳力士卖的是附加在产品上的身份和名望,可口可乐卖的是品牌和配方。投资人总是试图从你的商业计划书中获得你对于企业定位,进一步说就是你得有与众不同的定位。 2、执行摘要 这是吸引投资人愿意了解你的计划的唯一机会。在硅谷,比较标准的商业计划不会超过20页,执行摘要不要超过300字,演示的话用PPT不要超过10张。一个逻辑清楚的结构是三言两语就能讲完的。执行摘要的重点在于你要按照顺序说明下面这几方面:市场团队、财务、技术。 3、正当性 为什么要做?为什么现在做?为什么由你来做?正当性不是合法性,而是正确性。知识和技术的创业通常都是发现问题,然后就要去解决问题,而没有很好的诊断问题。它没有跟投资人很清楚地报告为什么要用某种方法来解决问题,是否还有其他解决问题的方法,这仅仅是从为什么到解决的简单步骤,而没有回答好上面的三个为什么。 4、你承担什么风险? 不可以为自己准备救生艇。今天去创业,投资人会看你的风险是什么,投资人更多考虑的是你为此投入了多少时间、多少资源、多少金钱,甚至你是否愿意为他放弃你已经非常稳定的工作和收入。投资人不会愿意承担比你更大的风险。 5、企业远景与经营模式 创业者应当把自己的企业标注得有非常清楚的远景,未来几年你的企业会变成什么样的格局,让投资人能有一个期待。 6、产品与服务基本介绍 既能说明创意,又能保护自己的知识财产。创业者并不需要将创业计划中的核心技术问题全面透露,你让他感到有意思即可。 7、最想要解决什么问题? 解决问题而不是制造问题。因为投资人对你的领域可能会很陌生,投资人可能会发现,不需要你那样大的成本就能达到同样的效果。所以创业者要清楚界定准备解决什么样的问题,而不要过度设计。找到解决方案,就是找到市场 8、团队是否完整?缺少什么人才? 了解自己的不足,诚实面对它并要求协助。创业者的团队通常都有一个特点叫做臭味相投、物以类聚,你能说你们面对市场上其他优秀组合的竞争时,通过他们就能打赢这场仗吗?团队应当吸收各方的优秀人士加入。你的团队如果能够勇于承认你的弱点,可能会获得投资人的帮助,你会得到投资人的真心相待。董事会与创业团队的关系应该是诤友的关系。 9、顾客在哪里?如何留住他们? 如果你是顾客,你会如何选择?这一点你应当为投资人解释,但是不要废话。有人说我留住顾客的方法就是不断地给他折价券,其实这完全不算是留住顾客的策略,因为只要别人给了更大折扣的折价券,顾客马上走。应当以好的产品和服务去开发顾客。你要让顾客体验到价格以外不可替代的价值。 10、投资人的竞争者在哪里?核心竞争力如何? 新经济时代,竞争者无所不在。告诉你的投资人竞争者在哪里,即让投资人知道他投资的潜在风险是什么。所谓核心竞争力是什么呢?就是发展你的核心成员,运用你的核心技术,达到你的核心目标。 11、市场占有率几何?如何推论? 积极进取或一厢情愿,其实只有一线之隔。不进则退,你应该有一个快速成长的规划,你应当告诉投资人,你有多大的野心,你将在多短的时间内获得多大的市场占有率,投资人才有机会为投资得到回报。你要证实你推论的可信性。 12、何时损益平衡?如何推论? 推论一定要有数据支持,不能凭空想象。 13、介绍专业词汇 展现表达与沟通技巧,这是企业领导人的重要特质。沟通与传播不仅是口才的问题,面对投资人、面对股东、面对那些非专业的人士,你应该有本事把你的专业讲到他们听懂,讲到他们喜欢。 如今创业的门槛越来越低,但是创业的难度也越来越大了,竞争者越来越多,作为一个创业者,需要的是引起投资人的注意力,他们在你身上多停留30秒,那你就多了30秒的机会。所以你应当了解投资人需要什么东西从而有计划的进行融资。 假如创业者能把这几个问题答案都回答好,还不能保证一定会有投资人投资,但是他们一定会对你刮目相看。 |
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