聚美优品的上市不归路

　　沉寂了数月之久，陈欧近日宣布重出互联网江湖，再次回归到公众视线当中，与先前的一身荣耀形成鲜明对比的，是笼罩在陈欧身上的一层寒霜，自打递交了IPO申请之后，聚美优品就开始走起了背字，在各种流言蜚语的倾覆之下，股价连续3个月一路下探，目前收盘市值缩水达30%，创上市以来新低。

　　这边颓势已然成形，那边又传来捷报，市值强劲反弹超过7%，不免让人遐想，陈欧的复出预示着一出王者归来的戏码似乎就要上演，明主贤臣归来，重拾摇摇欲坠的社稷江山，带领子民东山再起，赢得一个大团圆结局。画面看起来很美，迎接聚美优品的却不一定是这个结局，纵然领袖的回归给股价带来了信心，但聚美想要重振互联网江湖，前方依旧是路途漫漫。

　　论互联网浪潮下的后起之秀，聚美优品应该算一个，短短四年的创业历程，聚美一路小跑，快速登上了美股的舞台，在5月16日的收盘当天，聚美优品市值达到出人意料的34.33亿美元。　

　　上市成功之后，聚美及陈欧本人所招来的质疑之风就更大了，人们恨不得拿着放大镜去找问题，生怕从这家互联网新贵身上找不出漏洞。没过多久，这小辫子还真被他们给揪到了。

　　6月10日，那篇赫赫有名的“我为自己代言的C公子”粉墨登场了。作者以当事人的姿态将陈欧涉嫌虚构“创业门”的故事讲述出来。文章一经传播便在互联网中发酵放大，对陈欧的质疑之声把刚刚从华尔街凯旋的新贵推上了风口浪尖。

　　聚美的CTO刘辉在几天后通过媒体渠道发文，他以陈欧创业经历共同参与者的身份反驳“黑文”中的种种，但由于发文时间较晚而且没有主动利用大量公关渠道，被人们记在心中的仍然只是那个“C先生”。

　　错失在第一时间回击的最佳时机，是聚美当时在公关方面犯下的大错。据悉，陈欧对于公关队伍的建设一直比较疏忽，至上市前夕他们的公关团队竟然总共都才有5个人。遭遇严重的公关危机，成熟的互联网企业反应速度一般都以小时甚至分钟来计算，可聚美却过了N个24小时才拿出对策。失去的时间对于聚美来说是十分昂贵的代价，聚美的股价6月10日起从30.7美元高位一路下挫，狂跌十天后仅为23美元，市值损失高达11亿美元!

　　被“黑文”之妖风刮走了11亿，聚美为自己的“图样图森破”付出了惨痛的代价。更为危险的是，聚美和“假货、水货”的关系仍然没有撇清，“聚美优品上市后业务会变得透明，可以建立起消费者的信任”这些上市前信誓旦旦的许诺尚未兑现。

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