互联网泡沫启示录：由1份死亡清单说起 璀璨新星变流星
他们曾经璀璨耀眼，是纳斯达克冉冉升起的新星，为何在划破黑寂的夜空后一闪而逝，令人唏嘘。在叹息之余，我们可以从他们的死亡记录中，发现并总结经验教训，以更好的识别机会并辨别风险。这就是本“互联网泡沫“启示录的由来。 1、典型公司eToys.com-无节制的广告投入，导致入不敷出 公司创立初衷：创办于1997年，旨在用轻松的购物体验为用户解决玩具店拥挤不堪的烦恼。 发展梗概：公司成立与1996年，并于1999年5月上市，并以每股$20的价格筹集了1.66亿美元，在1999年10月，公司市值一度达到80亿美元($84.25每股)，大大超过了Toys “R”。1Q99的时候Etoys有36.5万用户，季度新增7.5万人，2000年12月假日销售额只完成预期的一半，从2.1-2.3亿美元，下调至1.2-1.3亿美元，亏损$8600万，2001年1月初，关闭了2个仓库解雇了70%的员工，随后宣告破产并负债2.47亿美元。 失败原因剖析： 失败原因一：高估行业增速，初期固定投入过高 销售额从1997年的70万美元增值1999年的1.5亿美元的但盈利平衡点高达9亿美元;eToys产品种类繁多，但仅有少数几个大品牌玩具可以带动销售，玩具客单价太小，无法覆盖运费，库存费用和物流成本过高。 失败原因二：营销投入入不敷出 1999年2.2亿的广告和市场费用，仅创造了2.15亿美元销售额。 失败原因三：行业门槛低， 竞争加剧 亚马逊、玩具反斗城和其他大公司进入网上玩具业，开设自有的网络电商平台，公司业务受到挤压。 2、死亡启示录：那些在互联网泡沫中曾经昙花一现的公司(二) Kozmo.com 公司由投资银行家Joseph Park和Yong Kang于1998年3月在纽约创办，提供一小时本地配送服务，配送包括“视频、游戏、DVDs, 音乐，杂志, 图书甚至星巴克咖啡", 通过自行车、汽车、卡车或者公共交通配送，并不收取配送费; 根据SEC的文件，公司1999年获得收入$350万美元，亏损$2630万美元。公司融资超过2.5亿美元，包括亚马逊投资的$6000万美元，并于2000年2月与星巴克签订为期五年的共同营销协议; 公司认为免收配送费，可以通过零售商铺租赁空间和费用的节省抵消，并在美国扩张至亚特兰大、芝加哥、休斯顿、圣地亚哥、西雅图、波特兰、波士顿、纽约、华盛顿、旧金山和洛杉矶开展服务，通过瑞士信贷第一波士顿提交IPO申请，但未能成功上市并于2001年4月公司关闭。 Geoticites.com GeoCities创立于1994年，当时名为Beverly Hills Internet，是最早一批用户提供个人博客网站之一吸引了许多用户前来建站，其上的网站覆盖各种领域，包括时尚、军事、体育、财经和旅游等; 1999年1月被雅虎以USD35.7亿美元收购，此后互联网行业发生了一系列重大事件,包括互联网泡沫破灭,以及个人主机服务的降价等;2009年4月,雅虎宣布GeoCities将停止注册，并于2009年10月26日网站关闭。 theGlobe.com 康纳尔大学学生1994年创办的社交服务提供商，1995年4月开始提供服务，首月吸引了超过4.4万访客; 公司在1998年11月13日以发行价$9上市，当日最高涨至$97，并以$63.5收盘，并创下了首日涨幅606%的当时历史，市值超过$8.4亿美元; 在后续几年，公司业务扩张至游戏领域，收购了计算机游戏杂志(Computer Games magazine)、计算机游戏域名(happypuppy.com)，以及主机游戏的在线商城(Chips and Bits) 因为创始人一夜暴富不在关于公司经营业务，被职业经理人接管，并于2001年8月关闭了主站，裁员50%。 inktomi 公司于1996年由加州伯克利教授Eric Brewer和学生创办，是一家搜索引擎公司，当时取代了AltaVista成为领先的基于网页爬虫技术的搜索引擎，随后被Google所替代; 公司收购了许多其他包括C2B和Impulse Buy Networks两家公司，商户基于流量支付给Inktomi销售额的某一比例或者按流量的点击付费，这种模式后续演变为按点击付费的盈利模式，并由Google发扬光大。公司2000年3月估值达到USD250亿的高峰，每股价值$241/股; 受互联网泡沫破裂后服务提供商的不景气，公司失去了绝大部分客户。2002年公司董事会决定重组公司，并随后在2003年3月19日被雅虎以$2.35亿美元收购(折合$1.63/股)。 InfoSpace 公司于1996年3月由前微软员工NaveenJain创办，通过提供在线导航页的方式通过广告获取收入，同时允许一些聊天室的存在; 公司于1998年12月15日上市，募集了$7500万美元的资金，股价在2000年3月达到每股USD1,305的高峰，此后一路下跌至2012年6月时的每股$2.67. |
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