移动互联网时代的电视购物行业的投资风险研究

　　目前，中国的电视购物行业出现各种问题，在移动互联网时代，电视购物还能不能有立足之地？电视购物行业还值不值得投资？

　　电商虽然在飞速发展，但电视购物依旧取得不菲的业绩。据不完全统计，去年全国34个购物频道实现了约400亿元销售额，尽管在市场零售大盘中占的份额还不够高。但电视购物一方面为广大人民群众提供了一个方便可靠的消费渠道，另一方面形成了一条涵盖商品开发、节目制播、仓储配送、售后服务等环节的完整的产业链，创造了数以万计的就业岗位。无论对促进国民经济转型升级和服务业发展，还是对广播电视自身的拓展发展都具有重大的意义。

　　当然，电视购物在发展中还面临一些问题、困难和挑战。目前一些频道存在商品政策把关不严，节目表现夸张夸大，售后服务不完善等问题。差异化发展的格局、良性竞争的氛围，也远远没有成为现实。这些都制约了整个行业的提升发展。与此同时，基于互联网特别是移动互联网应用的电商企业和网络购物，新兴消费方式异军突起，并且成为了主导趋势，也使电视购物面临着战略困境。电视购物行业应吸纳和融入新的技术手段、新的传播和服务形态，尽快实施融合发展，精细发展和差异化发展，主动积极地应对新的挑战，拓展生存和长远健康发展的空间。

　　电视购物行业还面临着三大压力无法忽视:首先是新的广告法越来越严，政府的监管越来越严，许多老派的电视购物经营方式已经不适应;其次，电视购物行业面临了移动互联网带来的巨大压力，比如“双11”一天阿里巴巴平台上的流水，甚至远大于全部电视购物公司全年的总和;三是单个媒体或单个经营实体制度上难突破，电视购物也遭遇到了类似传统媒体的困境。

　　前瞻产业研究院认为，电视购物行业未来必须在“诚信+互联网+”上下功夫，在打通产业链和提升用户体验上做文章。除了发力电商渠道外，电视购物也在积极转型，包括发力时尚前卫的产品，注重产品质量以及售后服务等与电商展开差异化竞争。

　　现如今，有些电视购物频道还时有商品政策把关不严、节目表现夸张夸大、售后服务不完善不到位等老问题，行业的差异化发展和良性竞争的氛围也远未实现，这些都制约了中国电视购物行业的整体升级。但电视购物行业也在积极转型，也具有发展的能力和空间。

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