“网红经济”是否值得投资

　　“网红经济”做为2016年的第一个热词，被 papi酱的1200万融资推到了风口浪尖之上。

       这标志着白脸大眼尖下巴，在镜头前扭两下唱两句就能赚钱的网红时代即将过去，由专业制作团队，专业包装团队，专业宣发团队组成的专业队整装待发，正式入场。

　　有了事件热点，就有了投资热点，但是投资人所看中的批量化规模化商业模式却在网红经济上水土不服，因为网红经济的玩法是批量化的反向极端—--差异化。

　　文无第一，武无第二，这恰恰是影视频文化领域的一个真实写照。没有任何一部电影因为它像另一部电影而被记住，同样也没有任何一个演员因为他的表演像另一位演员而被记住，赵本山，郭德纲的众多徒弟中，没有一个徒弟是因为模范自己的师傅成名的，那些模仿秀中的佼佼者如果没有自我突破，很快就会被遗忘，文化原创就是这样，这个领域中，人们只会记住第一名。

　　网红经济也是相同的道理，不会出现另一个人因为模仿papi酱而成为爆款，因为网红经济的核心是差异化，唯有成为第一名，走一条从未走过的路，才有可能建立起自己的品牌。而这种模式与互联网思维是完全相反的，互联网思维是将某一种现有的模式，通过互联网的特性，进行重构，简化流程，实现批量化生产，进而形成规模。互联网投资人一句“你的模式如何批量化”，让文化内容创业者哭晕在厕所（包括本文作者）。互联网做的是修现有的路，网红经济做的是找没有走过路，一个是修路，一个是找路。

　　做网红经济的基础是有一支专业内容制作团队，以视频网红为例：

　　?首先由专业的策划团队分析网红特性，分析市场同类型相似爆款，制定网红独特的人物属性，结合目标粉丝特点和时下热点策划视频内容；

　　?然后再由专业的视频制作团队针对网红属性和故事特点，确定视频风格和拍摄手法，进行内容生产制作；

　　?随后是宣发团队根据目标粉丝属性，选择合适的宣发渠道，进行推广；

　　?最后再由公关团队保持粉丝互动，维护粉丝关系。

　　由此可见，虽然颜值高放的开的网红会成为加分项，但整个网红经济中，网红已经不是整个体系的核心，真正的核心已经从网红向内容制作团队转移。

　　所以网红经济的本质是原创内容生产，投资人所看中的不应该是规模化，也不应该是这个网红有多少粉丝，而是这个网红的内容生产能力；投资人所投的不是一个网红，而是网红背后的内容生产团队，而网红仅仅是这个团队的品牌。

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