内容投资的风口到来

　　如今，Papi酱，这位靠短视频在网络走红，并积累800多万粉丝的网络红人，获得了1200万元投资，估值上亿，网红“变现”、内容投资的风口来了，这些话题再度被推到风口浪尖。

　　近日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。但罗辑思维负责人罗振宇表示这一估值其实包含了投资折扣，“以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用‘罗辑思维’和‘真格基金’的品牌换来了投资折扣。其实不是，换来折扣的只是一个主意和一个建议。”有消息称，他认为papi酱的估值应当为3亿元。

　　此后，罗振宇表示要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。罗振宇将在近期为papi酱举办两场情况沟通会，邀请广告主、代理机构参加，第一场100个席位，每席收取门票8000元。第二场待定。高额的门票费也将papi酱再度推向关注热点。

　　其实，这次资本看中papi酱或者说看中内容创业者，并非一时兴起，年前，在“内容创业之春”的发布会上，吴晓波、罗振宇等人纷纷前往，为“内容创业”擂鼓鸣金，并预测2016年，内容创业的春天来了。

　　内容投资的风口来了，而且越吹越大……

　　去年年底，资深媒体人迟宇宙，做了一个微信公众号，叫“商业人物”。12月7日，迟宇宙发了开篇词《有些事情悄悄开始就好了》 ，至此，“商业人物”正式上线。发表的前10篇文章中，居然诞生了4篇十万+，其他稿件的流量也在3万阅读左右。

　　这给唱衰内容论调的人，一记重重的耳光……

　　迟宇宙的成功，已然使背后的投资者范卫锋，抓到了自己的投资逻辑：只投垂直领域能生产最强内容的人。

　　而另一位内容投资者，财经作家吴晓波也动作频繁，他联合经纬中国合伙人曹国熊等人，成立了“狮享家新媒体基金”，2015年完成了对多个微信公众账号的投资，酒业家、B座12楼、十点读书、餐饮老板内参、12缸汽车、车早茶、车找茬等。

　　吴晓波试图建立自媒体矩阵，投资理念和范卫锋有所重叠，都是垂直领域的账号。但又有区别，吴晓波只投资已是垂直领域领先者，已有商业模式者。

　　但是在投资人眼中，自媒体号多如牛毛，匆匆而过，似过眼云烟，能留下的才是个中精华。

　　对于目前的内容创业者而言，大都需要经过从搭建品牌到积累粉丝，最终实现粉丝转化变现的过程。

　　从大局看，内容创业市场越来越大，但是可以选择的模式或者运营方式却越来越少，面对模糊的用户画像和受众群体，以及从来不进行任何线下接触的自媒体创业者来说，这确实是个问题。

　　即便奔着客观、公正的立场写了一篇创业报道，因为缺乏相关机构的品牌背书，也会被读者贴上“软文”、“枪手”的标签。自媒体比纸媒的公信力弱的多，一旦被贴上“御用写手”的称号，这个品牌也跟着废了。

　　其实，对于大部分的自媒体人来说，如何完成内容创作并非难事，毕竟都是靠笔杆子吃饭的，但是手中的是不是好笔杆、精笔杆，是否能创作出符合受众喜欢的高质量内容，恐怕才是问题的关键，反之，那些多年供职于媒体，后又转型混迹于线下的自媒体人，他们不仅手握内容而且更了解自己受众的喜好，找到了运营方向，眼下就差一阵大风了！

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