“咖啡伴侣商标”之争

　　咖啡伴侣于1961年开始生产，是世界上第一种不舍牛奶成分的奶精，其主要成分是植脂末。后谷公司总经理潘松说：“当时雀巢公司在中国注册的是中文咖啡伴侣，没有图片和字母。20年后，这4个字已经变成通用名称。在咖啡的调兑品中，奶精、植脂末叫起来都不如伴侣贴切。”“咖啡伴侣”作为咖啡调味剂的形式存在多年，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，缺乏显著特征。雀巢公司将“咖啡伴侣”作为商品名称使用，客观上淡化了其作为商标的显著性。 

　   实际上，从2004年，上海摩奇食品有限公司在植脂末产品的外包装上使用“咖啡伴侣”商标被查开始，这个名称已经被本土众多企业当一个通用词汇使用。 在现行的法律中，什么是通用名称并没有明确的概念，对于此次后谷叫板雀巢，业界众说纷纭。 

　　有人认为，“咖啡伴侣”不过是雀巢给植脂末取的名字，后谷可以再申请例如“咖啡情人”之类的商标，硬要把人家的品牌变成行业通用名词公用，不公平。 

　　而另一种说法似乎更迎合了中国咖啡企业的口味，中国民众在提到咖啡饮品的配料植脂末时，多称“咖啡伴侣”，基于中国消费者的消费习惯考虑，“咖啡伴侣”理应成为一个通用名词。 

　　现在国家商评委裁定结果尚无可知，和其他品牌争夺战一样，若不出意料，“咖啡伴侣”的品牌之争也将旷日持久。 

　　2009年9月3日，昆明市盘龙区工商局青云分局没收了后谷公司四月份生产的12000包“咖啡伴侣”。 20天后，云南省咖啡行业协会携手以后谷咖啡为代表的企业，质疑雀巢“咖啡伴侣”商标注册，并呼吁雀巢主动放弃“咖啡伴侣”商标独占使用权。 

　　9月25日，面对质疑，雀巢态度坚决：誓将“咖啡伴侣”维权到底，不会放弃“咖啡伴侣”。 11月9日，云南后谷咖啡有限公司总经理潘松对媒体表示，已正式向有关部门提请撤销雀巢“咖啡伴侣”注册商标，目前该申请已被受理。 

　　这场国内迅速崛起的咖啡企业与世界巨头之间的较量，与我国整个咖啡行业的发展息息相关。 

　　21年前，国际速溶咖啡巨头雀巢公司和麦斯威尔公司进入我国市场，并大量收购我国的咖啡原料。后谷公司从2000年开始向雀巢等外资咖啡企业提供原料，并一度成为雀巢最大的原料供应商。 

　　当时，整个中国咖啡行业，只有海南力神和海口速溶咖啡厂，这两家在市场中最“知名”企业的年生产能力总和不到700吨。 

　　受咖啡市场高额利润的吸引，后谷公司逐渐由原料供应商向咖啡生产商转变。2008年6月底，云南后谷突然宣布，将不再向雀巢供应咖啡原料，从而毅然“甩掉”了这家合作多年的国际巨头。 

　　2009年9月3目的后谷公司被查事件不过使双方矛盾公开化。事实上，“咖啡伴侣”确实是雀巢公司于1988年申请并获准注册的商标，雀巢的投诉也无可厚非。 

　　但对于发展势头强劲的后谷咖啡来说，雄心勃勃之时，却遭遇到了“咖啡伴侣”使用权的尴尬，因此，商标之争，或许只是中国咖啡企业在发展过程中与外资咖啡巨头碰撞的开始。 

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