律师分析“咖啡伴侣商标”官司

　　在商标权理论中，有一种商标退化理论，是指因商标所有权人管理不善或使用不当或是有他人的淡化行为，而使商标的显著性丧失，成为通用名称的现象。

       商标退化对商标权人的影响是巨大的，因为退化一旦形成，商标将彻底丧失其识别性，不再具有区别功能，对商标权人无疑是一场灾难。在我国，最著名的一项判例就是“优盘”注册商标撤销案：“优盘”在计算机行业原没有这一概念和名词，2001年朗科公司申请注册了该商标并获核准。但长期以来，许多同业经营者、计算机从业人员和消费者都将“优盘”作为一种计算机移动存储器的商品通用名称加以使用。2002年10月，商评委裁定“优盘”商标已经成为其指定使用商品的通用名称，予以撤销。这与雀巢公司在自己的产品和网页上将“咖啡伴侣”介绍为植脂末如出一辙。如果后谷公司有足够的证据说明市场上已经潜意识里把“咖啡伴侣”作为通用名词来使用，那么雀巢的注册商标“咖啡伴侣”就形同虚设了。

       商品的通用名称，通常指国家标准、行业标准规定的或者本行业中约定俗成的名称，包括全称、简称、缩写、俗称等。 

　　具体到本案，雀巢公司若能胜出至少存在三点因素： 一是“咖啡伴侣”商标是雀巢公司首创并长期使用； 二是该商标在使用过程当中，已经伴随着相当大的人力、物力方面的付出； 三是雀巢咖啡伴侣商誉高，消费者认可其内在产品和服务质量，具备了商标应有的显著性。 

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