Zynga获风投5亿美元 游戏市场SNS风生水起

　　必需供认的是，游戏行业正在发作着猛烈的变化。

　　日前，《IT时期周刊》记者得悉，社交游戏商Zynga日前完成 了最新一轮的融资，融资金额在5亿美圆左右。此轮投资方除了现有风险投资者，还包括新晋股东摩根士丹利、T.RowePrice、 FidelityInvestments。而在这一轮资本运作后，Zynga的市场估值曾经高达100亿美圆，远超市值64.7亿美圆的老牌游戏公司 EA，仅次于市值133亿美圆的动视暴雪，成为全球第二大游戏公司。

　　一家成立仅3年多的公司的市值在如此短的时间内堪比暴雪和EA等游戏行业元老，这个事实也暗示，新型游戏公司正在对传统电子游戏企业构成宏大要挟。

　　传奇Zynga

　　综观风投市场，不可承认的是，新兴的网络公司如今已成了资本市场上的抢手投资对象。

　 　Zynga公司于2007年6月兴办，其主要业务是开发应用于Facebook和MySpace等社交网站上的游戏。谁也不曾想到的是，这家起初名不见 经传混迹于Facebook众多应用开发商中的公司，仅仅用三年时间就跃居社交游戏范畴的王者。在最为鼎盛的2009年，Zynga的扩张速度以至比 Facebook还要快。

　　2010年12月2日，Zynga推出新的社交游戏《城市小镇》（CityVille）。在随后的短短12 天内，《城市小镇》的月活泼用户激增至2600万。最高的一天新增用户450万，突破了此前一切社交游戏的记载。对此，Zynga担任《城市小镇》的副总 裁MarkSkaggs并未透露如何完成这一增长，但他表示在游戏开发的同时就在其中融入了一定的“病毒式”宣传方式，且开启了跨游戏和广告等宣传活动。

　　而Zynga在全球的收买活动也从未停歇。仅在2010年一年内，就接连收买了北京、东京、德国法兰克福等城市的8家公司。业内人士指出，“经过收买，Zynga不只完成了更快、更有效的扩张，更取得了顶尖人才。”

　　游戏元老的低迷

　　在刚刚完毕的的DICE峰会中，Zynga这类社交游戏公司吸收了成千上万的玩家，新兴游戏产业取得了极大的关注。与此相对，传统电子游戏产业却显得有些受冷落。

　　EA曾坦言，公司目前并不在巅峰状态。“我们犯了一些错误，我们的一些自主品牌名望日下、本钱越来越高而关于日渐开展的电子化却没有作出正确的回应。”EA公司CEO约翰·瑞奇提耶罗（JohnRiccitiello）如是说。

　　除此之外，约翰·瑞奇提耶罗还表示将会对游戏开发本钱停止大幅削减，并且会将战略开展重心投向那些增长更快的范畴中。例如，成为业绩新增长点的社交游戏，《FIFA终极之队》是由付费形式改为免费形式运营最胜利的案例之一。

　　风投公司对Zynga的追捧则表现出了资本市场对SNS游戏的肯定和和认可。据摩根证券估计，全球社交游戏市场范围在五年之内将到达100亿美圆；作为全球第一的社交游戏厂商，Zynga今年的收入将到达6亿美圆。

　　相比之下，暴雪仍然没有行动。暴雪CEO波比·科迪克（BobbyKotick）以为，免费的社交游戏固然能够吸收大量用户，但却很难将用户量转换为盈收，很难将之定位为商机。

　　潜在危机？

　　往常，Zynga游戏曾经登陆Facebook、MySpace、雅虎等平台。2010年9月，Zynga更超越Playdom，开端在MySpace游戏排行榜中占领主导。

　 　但一切光彩背后，也未阻断一局部业内人士对Zynga等公司开发SNS游戏的质疑。在外国媒体所评选的50大最差应用当中，Facebook最领衔的社 交游戏之一《农场小镇》（FarmVille）曾被作为背面案例，并被以为“这是毫无意义的、机械化操作的、无聊的数字农场”。

　　其 中，社交游戏仿制众多成为最受业界质疑之处。一位前Zynga协作同伴透露，他曾与Zynga达成协作协议，Zynga请求他模拟竞争对手的游戏应用，而 且明白提出请求：“剽窃那款游戏。”Zynga首席执行官马克·平库斯也亲口供认，他宁愿剽窃竞争对手的游戏设计，也不愿意创新。以至Zynga公司投资 商BingGordon在最近的一次访谈中也坦承，社交游戏暂时还没有方法到达AAA级的制造规范。

　　“Zynga等SNS游戏厂商的 将来取决于其不时提供新内容的才能。”一位业内人士指出。虽然Zynga在《农场小镇》、《黑手党战争》、《咖啡馆世界》（CafeWorld）、《宠物 小镇》（PetVille）和《拓荒者小镇》（FrontierVille）等游戏获得了宏大胜利，但“玩家很快会厌倦，去承受新的游戏，因而必需不时提 供新体验”。