民间蓝海的投资战略

　　鼎晖创投，成立于2002年5月，目前管理资金额约7亿美元，投资领域涉及信息技术、互联网、消费品、新能源等多个领域，成功投资了蒙牛、李宁、LDK、九阳、汉庭等中国知名企业。

　　蓝海电视创办于2008年下半年，是以中国为主题，以英文为传播载体，面向美国主流人群的民间商业电视媒体。蓝海电视的播出方式包括有线电视频道、卫星电视频道和网络电视等。

　　随着中国国力不断增强，中国在世界上的地位不断提高，奥运、世博相继在北京、上海的成功举办更使中国成为世界关注的焦点。虽然中国在世界上的硬实力影响在不断扩大，但是中国的对外软实力影响却相对比较弱，特别是对外宣传方面，除了央视的英文频道和凤凰卫视等电视媒体，中国还没有类似于CNN的新闻媒体。

　　海外观众了解中国仅限于CNN和央视9套等少数媒体，而且由于我国对外传播媒体多数都是“政府化”的媒体，政治性较强，所以其中很多人都不信任、甚至排斥中国的对外传播媒体。另外，西方的一些主流媒体，对中国的报道较少，有些甚至是对中国事实误读，这样，海外人士就不能看到一个真实的中国。

　　目前，无论从海外人士想要了解真实的中国的需求来看，还是从我国亟需发展文化软实力这一角度而言，立足于海外的电视媒体发展潜力巨大，是一片有待开发的“蓝海”。鼎晖投资入股蓝海电视台看中的便是这其中的商业价值。

　　然而，蓝海电视的看点不仅在于其大好的商业发展前景，还在于其特有的“两新”：

　　蓝海电视是来自民间的，而非官方背景。其一直坚持其民间性，追求客观中立、不为政治服务，对相关话题的顾忌、粉饰、回避相对较少，相对于贴有“中国政府”标签的为数不多的几家媒体而言，其更能在西方观众中树立公信力和权威性。对于新闻事实的讨论也更加切中主题。

　　以中国为主题，以英文为传播载体，面向美国主流人群。它的主持人、记者、导演和制片人绝大多数来自欧美国家，以纯西方语境和表达方式来传递有关中国的信息。采取西方电视表达方式，符合西方观众的收视习惯和思维模式。

　　虽然，作为风投注资立足海外的民营商业媒体公司，蓝海电视在国内尚属首例。但是媒体产业是个“烧钱”的买卖，相对于成本投入，蓝海电视目前的广告收入、付费电视节目收入微乎其微，更好的盈利模式仍在摸索之中。此次堪称为“史无前例”的投资能否让蓝海电视走得更远，成功实现中国文化的“扬帆出海”，仍有待于时间的检验。

相关阅读：