运营商衰微 互联网崛起
对IP的深层次运营，成为腾讯的总体方向。 除开渠道快速替代运营商外，在对IP的深层次运营方面，腾讯等互联网公司也有运营商不具备的优势。 这一方面体现在IP的原创上， 比如腾讯在渠道之外，还建设了自己的原创网络文学网站，直接涉足文学内容原创。 在音乐领域，面对个人音乐的崛起，彭迦信就透露QQ音乐在主流音乐外，也在尝试为用户推荐独立创作人。 但互联网公司深入做内容原创也存在不小困难，对此，彭迦信表示：(QQ音乐涉足原创)能否成功需要看腾讯的内容运营能力，需要有专业的、懂音乐的人。 另一方面则体现在IP的变现方面。 腾讯在大量消化版权内容，在创造出优质IP和拿到优质IP分销权后， 帮助IP变现的能力也在逐步显现。 在今年的ChinaJoy上，腾讯的《尸兄》就卖出了5000万高价，对此，相关业务负责人表示： “对于直接影响上亿级的用户的IP，其调动能力和认同感很难有其他作品替代，并不是5千万到一亿的价格可以衡量的。” 腾讯持续投入IP，其收益将在何时出现。 在底层版权投入方面，腾讯已从多个层面开始获得收益，比如《仙剑奇侠传》击败刀塔传奇占据AppStore排行榜第一，其成功关键就在于腾讯购买的《仙剑奇侠传》手游改编权。 除开现有已经展现的价值，腾讯在IP领域深耕更多是看重其长期价值。比如对文学业务，有评论人士就指出，可以参考过去金庸小说在PC端游时代的价值，但影响未来年轻用户的最主要文字作品也许将不只是金庸小说，而是网络文学内容。 一方面收购版权，一方面对盗版的加大打击，也是腾讯保证其IP战略最终能获得收益的关键，彭迦信就表示腾讯已经拥有一支强大的法务团队来维护其在IP投入上的权益。 而马化腾在乌镇的世界互联网大会，这个官方背景浓厚的地方强调知识版权，也被认为多少是在向国家强调保护知识产权的重要性。 在乌镇的世界互联网峰会上，腾讯CEO马化腾将演讲的主题最后聚焦在IP上，并表示视频、音乐、动漫、游戏等会交织成知识产权(IP)生态。 随后，腾讯旗下多个业务在IP领域动作频频，比如，QQ音乐最近连续吃下华纳音乐和韩国YG两个独家、腾讯文学也要在深圳举办网络文学大神峰会，这都与也与小马哥的话相呼应。 明摆着，腾讯正由强势渠道向内容原创端延伸，要从底层版权方面，抄底文化娱乐产业。 腾讯各业务在版权资源共享方面虽未完全进行联动，但目前看，腾讯网的视频、社交网络事业群的QQ音乐、互娱的文学、动漫、游戏等，在底层版权方面的投入上，总体思路是颇为一致的。 腾讯多个业务将持续加大对版权的投入。 在腾讯2013年终报中，腾讯对于视频业务重点提及，并将购买视频内容作为首要发展方向。这不仅是说是，在2014年中，腾讯视频仅在《好声音》一项中就支出两亿人民币。 而腾讯对IP的持续投入，主管QQ音乐业务等业务的腾讯副总裁彭迦信说了两个“只会”： QQ音乐只会越来越多加大版权方面的投入;QQ音乐800万曲库中独家曲目的占比只会越来越多。 至于腾讯游戏业务，在合并原起点中文网创始团队后，并组建腾讯文学后，有多方消息都表明，腾讯已经吃进盛大文学及其最优质资产：起点中文网，同样价值不菲。 腾讯大量吃进版权背后，运营商渠道衰微，互联网渠道崛起。 视频、动漫、文学、音乐其实都曾是运营商重要的增值项目，三大运营商都不同程度上筹建过相关业务基地。 就在去年，中移动的移动阅读基地还被认为是运营商“突破自身”的好项目，在盛大文学竞购过程中，中国移动也被认为是早期竞争者之一。 但运营商渠道在内容输出上让位互联网渠道已不只是趋势，而是既成事实。 一位音乐领域的资深从业者表示，对于唱片公司来说，一方面，卖版权正成为其主要收入来源，但另一方面，来自运营商的版权收入却越来越少。 上述从业者表示，据他观察，过去唱片公司最依仗的运营商彩铃收入，在很多唱片公司的收入构成中已不足各位数比例，而同时，来自互联网公司采购的版权收入比例在快速增大。 腾讯作为强势渠道的关键：微信和手机QQ。 其实，在众多娱乐内容输出渠道中，腾讯很多App并不占绝对优势，比如QQ阅读市场份额就不如掌阅、QQ音乐也被认为不及合并后的酷狗和酷我。 但关键在于，腾讯在移动端还拥有最关键的两张王牌：手机QQ和微信。 对于这两个超级渠道，小马哥的理解是：在移动互联网时代，有了联络人，知道他的社交网络之后，有很多底层大量的工作可以做，所以腾讯大战略要回归连接器。 而做内容的连接，也是小马哥提及的腾讯连接器战略中重要的组成部分，居于该战略核心的无疑是手机QQ和微信两个通讯平台。 对于微信和手机QQ与众多App的关系，彭迦信表示，QQ和微信是通讯平台，包含广大的用户，所以QQ音乐也可以说是服务于这个平台，所以QQ音乐设计了透过朋友圈、QQ空间分享的功能，未来QQ音乐也将支持微信登陆。 |
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