文化产业垂直整合视角下的蓝海战略

　　2013年底，百度以1.915亿元完成对纵横中文网的收购后，自有多酷文学 + 纵横中文网 +91 的熊猫看书的百度文学布局完成;在音乐领域，百度音乐一直占据着网络音乐市场的大半份额;而在视频领域，百度已手握爱奇艺和 PPS 两大王牌，掌握了大量的视频内容，同时还与华策影视成立了合资公司，并且百度还同在韩国有“造星梦工厂”之称的SM娱乐公司达成了战略合作，通过整合艺人、音乐、影视剧等在内的SM娱乐资源，实现互联网思维下娱乐服务和用户的精准对接，强化内容。

　　就当前而言，随着移动互联网的发展，李彦宏领衔的百度正在成为超级网络平台，并与文化产业的结合越来越紧密——数亿网民通过百度“直达号”获得各种服务，在百度贴吧进行兴趣分享，通过百度地图寻找服务消费的地方，这些都是文化企业的新机会，尤其是“直达号”能够快速高效地帮助话剧、旅游等文化企业高效地“连接人和服务”，已经开始改变人们的行为方式和消费习惯。

　　李彦宏说，作为文化产业的企业家，更需要去创造产业，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤红海，不是看到别人都在做一个很大的产业，也进去掺和一把，这才是真正的企业家精神，但从百度目前的综合布局来看，其正站在文化桥头堡的前端，谋划并实施着文化娱乐产业的蓝海战略。

　　值得一提的是本次峰会的举办地长春，本身也是东北亚丝绸之路的覆盖区域，明朝亦失哈十上北海开辟“东北亚丝绸之路”壮举书写着东北亚地区几千年来的经贸文化辉煌。如今，在国家“一带一路”战略构想的框架下，百度在其蓝海战略的引领下，助力东北亚地区的文化产业发展，无疑将成为丝路文化复兴的重要推手。

　　对于任何一家企业来说，前瞻性是其发展必备的能力，而文化产业又往往是时尚的代名词，因此需要更加前卫的思想。

　　12月20日，被誉为“文化界达沃斯”的第二届中国民营文化产业峰会在吉林省长春市召开，全国工商联副主席、中国民营文化产业商会会长、百度董事长兼CEO李彦宏发表主旨演讲，畅谈移动互联网时代的文化观，这是李彦宏第二次以中国民营文化产业商会会长的身份做这样大型的主旨演讲。

　　纵观本次演讲，倒是可以筛选出几个关键词：敏感、创造、改变。在李彦宏看来，首先，做文化产业要对流行元素敏感;其次，全世界几百年的商业史表明，无论是文化产业，还是其他产业，创造产业才是企业家应该做的，而这也是企业家精神的实质内容;再者，企业家应该用自己的敏感性和创造力来引领和改变人们的思维方式、行为方式。

　　改革开放以来，中国的经济取得了长远的发展，这在全世界范围是有目共睹的。但经济主导一切的发展模式却忽视了文化因子，进而造成中国文化产业发展的长期滞后，这是发展中国家都会经历的文化阵痛时期。不过，随着中国经济发展逐渐步入发达国家序列，居民衣食住行得以充分满足之后，对文化娱乐等精神层面上的追求将会上升到一个新阶段，这也意味着文化产业市场将是一个大盘子。

　　对于任何一家企业来说，前瞻性是其发展必备的能力，而文化产业又往往是时尚的代名词，因此需要更加前卫的思想。就当前而言，互联网和文化产业深度融合，在文化娱乐领域中，粉丝经济已成为当前最重要的一种经济形态，谁能抓住粉丝，掏出他们兜里的钱，谁就能赢得未来，而聚合粉丝的前提是对当前的流行元素保持敏感。

　　2013年12月，由全智贤、金秀贤主演的韩国SBS人气电视剧《来自星星的你》登陆爱奇艺、PPS双平台后，两周时间内以四集内容获得2300万的播放，更新15集后播放破五亿，成为史上第一部百度指数破200万的韩剧。时至今日，啤酒和炸鸡、都教授等也是网民的热议焦点，足见粉丝经济的力量。

　　提及创造，诚如李彦宏所说，全世界几百年的商业历史其实都是不断创造的历史，企业家要创造新产业和新市场，这也正是李彦宏眼中的企业家精神。事实上，管理学的老鼻祖熊彼得也讲过一句话，说所谓的“企业家就是从事创造性破坏的那些人”，就是说企业家要在创造中进行破坏。见诸文化产业，就意味着模仿永不可能成就卓越，只有通过文化创新才能发掘新市场和新机会，只有打破前人赖以成功的基石去寻找新的发展思路，才有可能取得长远的发展。

　　李彦宏领衔的百度，是全球最大的中文搜索平台，其最主要功能是满足用户信息检索、收集的需求，通过搜索导流，百度正在搭建一个集文学、视频、音乐、游戏等于一身的巨大的娱乐媒体信息平台。一方面，这些平台是百度搜索内容的分发出口;另一方面，这些平台也构建着百度自己的内容，并将这类内容整合到百度的搜索结果中，获取用户的黏着时间与收入。

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