“驴妈妈”加大品牌IP能力 加大垂直领域并购力度

　　新三板公司景域文化（驴妈妈）日前发布挂牌后首轮定增方案，华策影视、上海村华中景瓜分了8亿元定增份额。按55.56元/股的定增价格计算，景域文化估值已突破50亿元。景域集团总裁洪清华表示，此次联姻将开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作的新时代。

　　相关公告显示，景域文化此次拟定增不超过1440万股，发行价格55.56元/股，预计募资不超过8亿元。参与定增的华策影视公告称，公司拟现金认购其中的450万股，认购资金总额为2.5亿元，认购完成后占景域文化发行后总股本的4.31%。此外，双方还将进一步探讨业务方面的战略合作。

　　另一个参与定增的是上海村华中景投资合伙企业。该公司成立于2011年，上海小村资产管理有限公司为其私募基金管理人。小村资产同时是景域文化现任股东上海鼎爵煜投资中心的私募基金管理人，小村资产的实际控制人冯华伟为景域文化的董事，因此存在关联关系。

　　本次定增募资用于补充公司运营资金，为公司拓展线上和线下业务提供资金支持。洪清华此前在接受上证报记者专访时曾透露，公司首轮定增以引入跨界战投为标准。完成定增后，驴妈妈将加大品牌IP能力，并加大垂直领域的并购力度。

　　“影视娱乐产业和旅游业先天就有着充满想象力的互融性与互荣性，所以在考虑景域的外延式合纵连横的时候，我们并没有去找互联网巨头的简单相加，而是把影视娱乐产业纳入了视野，并与华策影视等机构一拍即合。”洪清华在员工内部邮件表示，国际上已有“熊本熊”、“迪士尼”等成功案例，此次景域与华策的联姻将开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作的新时代。

　　据洪清华透露，2016年将是景域的品牌年，将着力打造三大类品牌：渠道品牌——驴妈妈；服务品牌——奇创和景域营销；产品品牌——帐篷客、强IP轻影视乐园、亲子乐园等自有品牌产品。未来十年，景域发展的核心战略中将增加一个至为关键的核心词，即“自有品牌”产品系列的打造和输出。

　　据悉，熊本熊红遍日本，就是通过“动漫IP+虚拟明星+旅游”的结合打造区域知名度，使熊本县知名度迅速提升，旅游人数迅速增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益，衍生品销售由2011年的1亿元人民币上涨到2015年的38亿元人民币左右。

　　值得一提的是，华策影视正在着力打造“全娱乐+大IP”运营平台，投拍了《何以笙箫默》、《我的少女时代》、《小时代4》等作品。而华策影视正在打造的“Super IP”（超级内容知识产权）战略，力求多渠道多平台开发粉丝的杠杆效应，包括综合开发IP影视剧、大电影、游戏、节目、动漫、在线视频、粉丝经济、元素授权、线下综艺、电商、衍生品合作等模式。

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