与用户共建品牌共作传播形成新的品牌影响力
2017年10月29日 02:14
网站管理员007
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最后谈一谈新品牌，这里边最大的差异是在哪儿。过去我们看到晋江的品牌，浙江的品牌很多都是这种方式，研究了一个产品，做了一个工厂请了一个明星央视二五八套开始打广告，361度，红星尔克等等很多品牌都是靠很短的时间内，广告轰炸起来的过去建立品牌的逻辑和路径，我们观察是什么呢，是先有知名度，后有美誉度，最后形成了忠诚度这是过去完成做品牌的方式。
但是从过去几年到未来，这种方式不行了，因为非常简单，广告进入了无效时代，没人看广告买东西，并且没有任何一家企业可以像过去那样实现全媒体的覆盖，说央视一轰炸，地方媒体一弄品牌就成了，现在每个人的时间都是被N多个信息渠道地N多媒体碎片化乃至粉末状，像我这样已经被物化的人做多少广告都没有用，你也做不起，有多少广告能够充分的到达没有效率，所以过去先有知名度，再有美誉度最后有忠诚度不存在了，现在有了一个新品牌的形成逻辑，先有忠诚度，再有美誉度，最后是知名度，你哪怕有十个铁杆用户你对他往死里好，跟你一起共建品牌共作传播形成新的品牌影响力，其实这才是现在和未来的品牌之路。怎么找到这些精准的用户，当然还是要用数据的产品，才能找到这些用户。 |
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