相信创意的力量

    “你们是否思考过，降价并不一定是促销的惟一手段，品牌提升才是我们用于促销的最好方法”、“２０％的策略、２０％的执行、２０％的效果、４０％的创意。不仅要产生即时效益，更必须能使品牌和促销产生互动联系，提升品牌，产生持久效应”。卓越形象ＣＥＯ、执行创意总监贾丽军在首都经济贸易大学举办的２００６中国(国际)创意讲坛上的发言令人耳目一新，让人感觉到创意的力量。

　　首都经贸大学广告研究所杨同庆副教授指出全世界创意产业每天创造的产值达２２０亿美元并以５％的速度递增。一些国家增长速度更快美国达到１４％英国达到１２％。中国广告业从上世纪８０年代起，在经历了２０多年的飞速发展后，今日的广告收入已名列世界第三位，仅次于美国与日本，未来的发展将面临更多的机遇与挑战。但是，中国已经到了由“广告中国”向“中国广告”战略整合、从广告工厂的积淀迈向广告创造殿堂的时候了。我国需要谨防广告创意与行销乃至品牌思想被边缘化，力争在世界舞台上去获得更多的话语权。

　　综观全球发达国家的众多创意产品吸引了全世界的目光形成了一股巨大的创意经济浪潮。目前，我国正在建设“创新型社会”，创意产业作为社会文化与经济发展的晴雨表，无疑是构建“创新型社会”的中坚产业。

　　对于如何提升我国的创意产业并进一步推动创意产业的职业化、规范化和国际化，有关专家提出建议：要吸收国外经验重视教育，提高国民的创意性；注重法律法规和政策杠杆对创意产业的支持；注重加大科技投入；注重知识产权保护。

　　今后，中国(国际)创意讲坛将每年举办一次，它将成为一个以顶级创意人与专业高校为核心的品牌讲坛，在广告商、广告主与广告人才之间锻造一条中国创意的价值链条，为中国的文化创意产业源源不断地供给思想盛宴。