FIFA南非世界杯营销案例-营销人观球

看了几天了，今天凌晨突然看到

，丢球，丢门神，丢士 气。心中的热情激动不禁颤动，习惯的想到

，想到

，甚至

官方如何公关，稳住球迷，稳住赛点？老鼠作为

斗胆指点赛事，将其作为营销案例做点分析。呵呵，胡言乱语，鲜花请进，砖头鸡蛋绕道。

南非世界杯的市场营销案例背 景：
概要：南非世界杯共有204个国家和地区参赛，产生了31个入围南非世界杯决赛圈的球队，加上东道主南非队共计32支球队，64场决赛阶段的球赛。
市场：全世界的球迷。          产品：64场足球赛。
生命周期：三十一天。          交易描述：南非世界杯是组织者、 参与者和全世界球迷以南非世界杯64场比赛为产品 之间的交易。
职员：参赛国家的队员、教练、领队官员等和南非世界杯的组织者、参与者，还有国际足联的相关官员。              产品生产车间：南非的10个比赛场馆。
销售渠道：全球电视直播或者现场交易。          经销商：经销商是各地转播权的购买者和票务销售代理商。

南非世界杯的市场营销模式：
    根据菲利普.科特勒的观点，南非世界杯是通过全世界球迷对参赛球队比 赛的关注，以满足球迷对观看高水平足球比赛的需要和欲望的活动。南非世界杯的最大创新是世界杯第一次来到非洲大陆；分销措施仍然是电视转播权的购买方式； 促销是通过官方宣传和世界各地媒体的宣传；定价是根据南非当地的消费水平结合世界消费水平确定结合各个场次的重要程度不同而定价不同，基本上是越是进入淘 汰赛票价越贵，开幕式和决赛门票最贵；服务是确保世界杯 期间球迷的安全、吃住、旅游等。
    南非世界杯通过世界杯在南非举行，提高南非和整个非洲的知名度，提高国际地位，促进经济发展和旅游业，给企业发展提供宣传的良机。也为足球的进一步普及和 提高足球在全世界的影响力作出新的贡献。

南非世界杯市场营销的作用：
    南非世界杯满足了广大球迷的渴望，提高了球迷们的生活水平和生存质量。促进了人类文明和全社会的总体生活水平。
    解决了球迷们翘首以待的4年一次对观看高水比赛的渴望，提高了南非及国际足联在全球的影响力。在集中的31天里，在同一个国家可以看到世界最高水平的64 场比赛，如果有足够的经济基础，那将是人生最大的乐事之一。4年 一届的世界杯吊足了球迷们的胃口，在世界杯期间各种不同更个的球队，各种不同风格的比赛，应有尽有，以解四年之渴，如沙漠清泉一般让全世界球迷雀跃。
    南非虽然还有距离遥远、安全等问题，但是通过电视直播和本国的组织者、媒体、电视互动等活动，会让全世界球迷有身临其境的感受，高科技的发展还可以观看 3D的电视直播比赛，真是人间天堂。整个南非世界杯期间从小组的循环赛到淘汰赛、再到最后的决赛，循序渐进，除了关心自己喜爱的球队之外，更能看到最后的决战，那将是跌宕起伏，心潮澎 湃。
    世界杯的64场比赛可以说将是场场精彩，因为其中包含了各种各样的感情，多角度被解读、多层次被分析，回味无穷。网络电视的发展更为提供世界杯的即时信息 得到了强有力的支持和保障，全世界集中关注每一场比赛，拉近了全 世界球迷的关系。
    世界杯是南非人民和国家足联和参赛球队共同提供给全世界球迷的，产 品的制造者和消费的球迷们不分你我共同享有，全球一家人。
    南非世界杯的组织方通过营销为全部比赛的价值提供了全球认可的可能，不仅仅是球迷而是全世界人的共享成为可能，同时还能为世界杯增加新的球迷群体和实现每一场比赛的增值。这 种增值就是比赛的关注度更高，在球迷心中更加深刻。全球各地媒体的功劳更是不可忽视，这种营销是最高级的影响。
    对于全世界球迷，南非世 界杯的营销能够极大的有效的利用各种资源为世界杯宣传，节约了社会资源，世界杯本身的影响为营销带来了无可比拟的优势，充分利用了人类现阶 段优势资源，精准有效的传播到每个球迷的身边，眼前。给球迷们带来了最直接的体验和快感。

南非世界杯的市场营销观念

   南非世界杯充分调动全球资源为顾客（球迷）提供了最丰盛的足球比赛。极大的满足了球迷对于足球比赛的需要。
    南非世界杯的产品是几近完美的产品，对比企业生产的产品，几乎没有能够和世界杯生产的产品相比。世界杯生产的产品是最畅销的产品。他几乎具备了 所有企业产品的优点和优势。
    南非世界杯的营销是每一个企业梦寐以求的高强势的营销模式，这种营销是一种无坚不摧的销售行为，可以夸张的讲：不需要销售的自动传播方式是任何企业都无法 企及的。也许只有奥运会能够和之媲美。
    南非世界杯的营销和奥运会的营销还是有些不同，奥运会有的比赛不一定是世界顶级的，虽然其荣誉代表国家而无尚光荣。但是世界杯带来的产品就对是 世界一流的，虽然其仅仅是一项运动而已，这也是现代营销倡导的专家型营销的典范。
    南非世界杯营销的社会效益也是非常可观的。它不仅宣传了非洲国家的崛起和非洲人民对世界面临的诸如环保、低碳、经济危机的关注，而且曼德拉的个人为黑人而 斗争的历史得到了全世界的再度颂扬。南非世界杯三十一日赛程，将迎来曼德拉个人人生 登峰造极的伟大时刻。这是人类文明发展的又一个里程碑。