网络直播需持“证”上岗 行业分化拉开变现大幕

　　网络直播用户规模突破3亿，各类直播形态遍地开花，“网络直播”成为2016年互联网行业的热词。不过，在繁荣景象的背后却泥沙俱下，各种低俗的内容折射出直播界的灰色面。随着国家网信办《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）的发布，外部监管不断收紧，市场洗牌势在必然。

　　当前，各直播平台同质化明显，质量良莠不齐。在监管趋于完善的背景下，优质内容才是直播平台生存发展的关键。而通过直播与垂直细分行业的结合实现变现，在目前很多直播平台资金链吃紧的背景下，被寄予厚望。

　　网络直播划出“红线”

　　近日出台的《规定》对网络直播的各个参与方提出了要求：互联网直播服务提供者的应取得资质，要落实主体责任；互联网直播服务使用者应实名认证，违法《规定》的将被纳入黑名单，禁止重新注册账号。

　　这个被认为是互联网直播行业“最严20条”的监管新规将于12月1日施行。国家网信办有关负责人表示，《规定》出台的背景是，互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，更有平台违规开展新闻信息直播。

　　网络直播低级庸俗信息的案例屡有发生，影响网络社会的清朗。一些诈骗类的直播甚至触犯了法律底线。近日，有视频曝光，快手直播平台上多名打着慈善名义前往凉山州的“公益主播”，实际上却从事着借慈善敛财涨粉的勾当。“伪慈善”骗局被揭，居然是源于团队间内讧，导致主播间相互揭短。

　　《规定》还特别对新闻信息的直播提出来“双资质”要求，即：互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当取得资质并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。

　　后监管时代加速行业洗牌

　　直播行业建规立制意味着行业优胜劣汰的全面开始。今年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定未持有《信息网络传播视听节目许可证》的平台不得进行重大新闻事件直播，或转播演唱会、体育赛事等。据了解，目前行业内拿到资质的平台仅有YY、虎牙、一直播、战旗、映客等少数几家，而绝大多数直播创业平台被拒之门外。

　　与此同时，网络直播平台用户争夺战已呈白热化。据QuestMobile&应用宝数据显示，目前，映客、YY、斗鱼、虎牙和视吧的活跃用户数量位列行业前五。但这个排名并不是一成不变的，以映客为例，今年3月，映客的月度活动用户数排在第三位，而后迅速攀升至9月份的第一位，月度活动用户数也从不到1000万狂飙到近3000万。而视吧上线仅三个多月就跻身三甲，网络直播市场可谓“三月河东三月河西”。

　　专家表示，因为网络直播行业内各个平台之间的竞争本已非常激烈，随着行业监管政策的明确，直播行业洗牌将深化。《规定》对于合法合规的直播平台，是一个利好消息，而对于那些靠低俗、炒作博眼球的直播平台来说，则意味着出局。

　　B端直播或是变现出路

　　在网络直播行业监管日益收紧、平台运营逐渐规范后，如何在今后的竞争中拔得头筹，成为各个直播平台面临的首要问题。

　　在天津师范大学新闻传播学院陈立强教授看来，基于网络直播的灵活性和互动性强的特点，未来在教育、商业应用等领域将得到很好的结合。互联网直播向垂直细分领域发展成为趋势，“直播+行业”模式正成为网络直播行业一种新模式。

　　例如，2016年，“直播+电商”在快速融合。易观发布的数据显示，目前“电商+直播” 催生450亿蛋糕。即将到来的电商双十一，也成为网红直播时代的首个双十一。苏宁云商就对外宣布，将聘请多位当红明星和数十位品牌商Boss一起完成双十一期间的不间断直播。

　　教育领域也是“直播+”的重要场景。直播满足了教育所必须的初步交互性，以直播来尝试在线教育变现模式顺理成章。跟谁学、疯狂老师、老师好等纷纷开设直播课堂。

　　在盈利模式上，从向C端普通用户要盈利的娱乐化直播，到目标客户为B端企业的行业+直播成为趋势。相对于C端直播，B端直播的用户价值与粉丝含金量更高。用户都是精准化筛选之后的品质内涵用户，更为垂直细分，衍生出来的价值也就更大，为某种价值内容付费的意愿也更强。

　　网络直播行业一场真正意义的直播巨头争夺战再起狼烟。构建平台差异化直播，从最初的才艺展示到向优质内容沉淀，从而在市场竞争中博得一席之地，或将成为行业主旋律。

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