未来不可预知之力：“明星+公益+直播”带动行业正能量

未来不可预知之力：“明星+公益+直播”带动行业正能量

明星自带的光环效应再加上公益号召力，也许能带动直播的正能量。

直播和短视频大火的这两年，有很多有违我们传统价值观的现象产生。一些低俗、黄色、暴力的视频博取了眼球，并迅速蹿红。视频的爆发，给用户带来新的娱乐方式的同时，也带来很大的负面影响以及价值观的冲击。前不久知乎上的一则问题“快手为什么惹人嫌”在网上引发了众多网友的激烈讨论。

　　直播平台和短视频平台，似乎天生就是“招黑体质”。在这一领域，“名利双收”似乎非常难。

　　懂懂笔记一直做舆情监测，一下科技旗下的一直播、秒拍等平台似乎负面声音最少。他们一直走明星路线，绑定新浪微博与一大票明星，形成了“明星直播就上一直播”的slogan。

　　在直播最火的2016年，一直播并没有通过一些打擦边球的内容快速上位，而在2017年开始行业洗牌的时候，依靠微博和明星的背书，爆发出后劲。今年8月27日TFBOYS演唱会和9月9日芭莎慈善夜两场大型明星相关的活动，帮助一下科技进一步稳定了在直播和短视频领域的地位和口碑。

　　在风口的企业，如何在爆发与长久之间做选择和平衡，一直播的品牌营销策略或许可以借鉴一二。

　　与新浪微博同样的明星套路

“明星+公益+直播”带动行业正能量，或许更是未来不可预知之力

　　9月9日的芭莎慈善夜现场，已经延续了15年的慈善晚会今年阵容堪称历年之最，又因为有直播平台的加入让全民可以实时收看晚会盛况，引起了更多人的关注。明星阵容与直播平台之间相互放大：因为有明星，收看直播的人数猛增；因为有直播，明星慈善晚会被更多的人关注。

　　一下科技是第二年全程参与芭莎慈善夜，除了延续去年直播+公益的模式外，还新增了短视频平台秒拍。为突破短视频平台无法直接打赏的功能限制，秒拍联合微公益平台，开通了打赏通道。通过秒拍观看视频的粉丝，可在明星微博上跳转至微公益链接。

　　作为活动的前奏，#画出生命线#活动持续了一个多月，撬动了大半个娱乐圈，共吸引409位明星参与，直播时长总计1.45万分钟，相关话题标签，在微博上被阅读超过27.2亿次。明星自己拍摄的相关短视频超过300条，观看量超过3亿次，互动量超过30万次。

　　可见，无论是前期的慈善直播活动，还是活动现场的引爆，秒拍、一直播与明星之间是互相借力。在这场活动之后，“明星直播就上一直播”的定位更加鲜明。

　　其实，懂懂笔记关注到，现在互联网公司都喜欢跟明星做个关联，比如代言、入职、投资。在所有互联网企业中，一下科技对明星资源的开发最为充分，请明星深入参与到业务当中，与粉丝形成互动，带来巨大的流量，这些与新浪微博当初的套路有些相像。

　　微博刚刚兴起的时候，新浪、搜狐、网易、腾讯哪家也不势弱，行业一片混战。后来起动明星策略，不惜重金拉拢各路名人入驻，最终使得新浪微博在竞争中一骑绝尘，形成一家独大的局面。新浪微博副总裁曹增辉在复盘微博成功的时候总结到：“产品冷启动的关键是快速规模化覆盖顶部，顶部用户可以带来初始的启动流量，新浪微博的顶部人群是明星、名人，其特征就是启动流量非常大。”

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