宠物垂直电商受风投青睐

　　随着宠物的身份由单纯的动物转变成“家人”，一系列被贴上了“宠物”标签的新业务应运而生，阿猫阿狗们的萌宠经济悄然而至。

       前不久，有投资圈人士爆料，综合性垂直宠物网站波奇网获得了高盛等机构的新一轮投资，投资额为数千万美元级。事实上，近年来宠物电商、宠物社区、宠物门店等领域，都有风投涉足。

　　社区+电商

　　宠物医院、宠物食品、宠物美容、宠物主题餐馆……伴随着宠物行业的发展，宠物的多元化需求显山露水，而在互联网大潮中，搭载了社区功能的宠物垂直电商，似乎是最受风投们关注的一个细分领域。

　　这其中，创建阶段曾获得过马云投资的爱狗网无疑是最抢眼球的一个代表，它的模式是社区加电商。具体做法上，爱狗网前期主要是在宠物医院等张贴网站海报吸引会员，完全剔除广告，并以此获得用户的好感增加论坛人气。聚集大量人气之后，打通宠物食品、美容品等品牌商，完成爱狗商城的架构。2011年初，爱狗网又获得了软银、IDG以及阿里巴巴投资部第二轮1000万美元的联合投资。

　　和爱狗网类似，狗民网、宠物中国、波奇网、爬行天下等基本是“电商+社区”的套路：社区聚集用户，有的还发行自己的读物，比如狗民网旗下有杂志《名犬》来保持用户黏度，然后用户们便被很自然地导入到商城，成为消费者。狗民网曾获得数百万美元风投，波奇刚刚也有一轮风投进入。

　　鼠标+水泥

　　在美国，有一家全球最大的综合性宠物服务公司PetSmart，它集网络食品、用具销售及线下宠物配套服务为一体，打通的是线上线下的产业链条。在国内，就有PetSmart的模仿者乐宠网。相比“社区+电商”，它将落点延伸到了线下实体店。2008年和2010年，乐宠网获得了联想投资、清科创投等两轮融资，分别是百万美金级别和近千万美元风投。融资后，它都把大笔资金用于实体店的建设上。

　　不过，也有同行人认为线上线下打通并不太适合国内实际情况。

　　比如，宠物产品零售商魔友网创始人李涛分析，线下店在中国“行不通”。他说，美国70%的家庭有宠物，PetSmart的实体店周围可能70%的人是潜在客户。李涛认为“在中国，北京算是养宠物狗最多的地方，大约10%的家庭，其他地区更少，消费密度决定了国内不可能出现PetSmart模式”。时间上，中国养宠物的主体是30-40岁消费力强的人群，他们接受网购模式，这从淘宝等电子商务的增长速度就可见一斑，国内的PetSmart很可能没成长起来就被线上商城干掉了。

　　未来渠道的概念会越来越弱化，不管是用移动的终端还是用电脑，还是在线下店的购买，其实服务商需要提供的是更立体的服务模式。更注重线上与线下的立体服务。线下门店意味着固定资产投入大，但线下门店和线上系统做协同很重要。

相关阅读：