三大细分领域助推移动互联网浪潮

　　从2010年10月美国正式启动4G商用，到2012年移动应用商店收入的爆发式增长，期间经历了1年延迟期。预计我国4G商用1年延迟期过后，4G建设将从解决移动互联网的传输瓶颈、打造全维网络和重塑移动互联网价值链三方面来丰富4G的新型应用，为市场加速发展奠定良好基础，从而深入变革中国的技术和产业，并有望推动中国移动互联网应用市场在2015年迎来一轮更为迅猛的增长。届时我国移动互联网应用市场的蓬勃发展将由三大细分领域巩固。

　　美国的移动应用市场近年迎来爆发式增长，并且未来也将保持快速增长趋势。同时美国移动互联网应用市场的发展也为我国该市场的发展起到了很好的启示作用，预计随着我国4G商用和建设的全面启动，带来技术和产业的深入变革，我国的移动互联网应用市场也有望在2015年迎来一轮更为迅猛的增长。其中移动游戏市场、综合平台型应用和电子商务与移动支付这三大细分领域都将在迅猛增长的市场下不断拍出新的“浪花”。

　　垂直类行业解决方案成美市场趋势

　　美国移动互联网应用市场在经历了数年平稳增长之后，于2012年迎来爆发期，收入猛增至63.1亿美元，同比增长高达85.21%。移动互联网用户规模的快速增长、高速无线网络的广泛应用和智能终端的迅速普及是市场爆发的三大关键因素。其中移动游戏和移动社交占据了移动互联网应用市场的半壁江山。

　　美国移动游戏市场以13.77亿美元的市场规模于2012年迎来爆发期，同比2011年猛增141.2%，移动游戏社交化、重度化是未来发展趋势。此外，美国移动社交市场经历了数年爆发期后，于2013年进入了平稳增长阶段。以Facebook为代表的综合平台型应用和以Twitter为代表的细分市场型应用，由于能满足用户以社交为核心的多样化需求，在竞争中全面占优。美国移动电商市场也曾于2011年迎来爆发期，目前仍处快速增长阶段，并有望在2017年达到1085.6亿美元。市场盈利模式主要由商品零售营收和交易佣金双轮驱动，目前呈现电商平台巨头垄断，支付平台远近相争的局面。

　　随着云计算、大数据技术的发展，由水平类应用向垂直类行业解决方案转移成为美国市场重要趋势。受益于医疗环境演变和水平应用的广泛普及，移动医疗有望成为水平转向垂直的突破口，预计2017年市场规模将达到64.4亿美元。同时So-Lo-Mo（社交化-本地化-移动化）也是移动互联网重要趋势，未来的发展趋势仍将延续，且影响会更加深入。美国移动广告市场有望因此爆发，预计2017年移动广告营收将首次超过PC端，达到356亿美元。

　　我国市场细分领域值得期待

　　首先是移动游戏市场规模有望继续扩张。自2008年起，中国移动游戏市场的主要指标均获得空前高速增长。截至2013年，用户规模超过3.1亿人，市场规模达到112.4亿元。与2013年美国市场高达98.4%的渗透率相比，中国市场渗透率仅为62%，提升空间仍然较大。在渗透率提升的背景下，保守估计中国移动游戏市场规模2017年可能达到244亿元。此外，随着4G的日益普及和移动终端性能的不断优化，市场格局将深入演变，角色扮演类等重度游戏占比将持续提升。

　　其次，微信目前也正加速向闭环生态系统演进，用户能在其中高效的获取全领域移动互联网服务。在美国市场，Facebook渗透率高达95%以上，而同样拥有高粘的庞大用户群体的微信在生态系统的布局上已然超过Facebook。因此，以微信为代表的综合平台型应用或将垄断中国移动社交市场。

　　最后，电子商务平台稳固，而移动支付则可能风起云涌。2013年中国移动电子商务用户规模约为3.72亿人，市场规模达1300亿元，占电商市场总规模比例仅为7%，未来仍有巨大的提升空间。电商平台格局短期内将相对稳固，即淘宝无线、手机京东等巨头攫取大部分市场份额。移动支付领域则风起云涌，在远程支付占据主流的态势下，进场支付有望强势崛起，在小额支付领域积极抢占市场份额，未来或将形成远程支付和进场支付相互融合的局面。

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