基金淘宝店 赔了老本没赚到吆喝

　　2014年6月5日，随意点开几家基金淘宝店，看到个位数的销量比比皆是。例如，华商现金增利A月销9笔，国投瑞银稳健月销6笔，工银主题策略月销7笔……这样的销售成绩恐怕多少让一头热的基金公司大失所望。

　　“照这样的情况持续下去，基金淘宝店迟早要关门。”一基金公司电商部人士对《金证券》记者感叹。曾几何时，基金淘宝店被基金公司寄予厚望，希望这一电商新渠道能带来可观销量。基于这样单纯的美好假设，基金公司一拥而上争相开店，不过半年多过去，基金淘宝店的销售情况让人有些心凉。

　　据中信证券研究部金融产品组统计数据显示，截至4月18日，基金淘宝店上线基金262只，销售笔数在千万量级的基金仅4只，分别是华夏财富宝、广发天天红、银河主题和嘉实货币。百万量级21只，十万量级73只，剩下164只则在万笔量级甚至以下。其中，还有相当一部分产品的销售挂着个位数，甚至零成交。

　　可能有人认为近600笔其实也不少了，比方一款服装每天卖个600件，算是相当可观。然而，卖基金绝非卖衣服。基金是靠薄利多销，管理费一年多则1.5%，少的只有0.3%。要是平均每天只卖600笔，实际收入很难上得了台面。

　　相比之下，那些164只万笔量级的基金产品的日均销量，兴许基金公司都不好意思说——万笔量级相当于日销59.52笔。

　　销售千万量级的 “富裕户”就没有压力了吗？答案是“NO”。

　　深圳一基金行业人士表示，千万量级的基金产品，大部分为货币基金，但货币基金的投资者大多喜欢倒腾，这意味着不停地有资金进出。尤其是，一旦有高于现有货币基金收益的产品出炉，大量的资金往往会喜新厌旧，转投其他产品。因此，基金产品规模并不稳定。

　　“关键要看基金规模，尤其是‘存量’，而不是‘销量’。”上述人士对《金证券》记者指出，如果晒基金淘宝店的存量销售数据，估计没有几家基金公司能拿得出手。

　　事实上，自2013年11月基金淘宝店上线至今，32家基金公司先后网店开张。但截至2014年6月5日，基金淘宝店还剩下27只，5家基金淘宝店无声无息地“消失”了。相对于传统的渠道，淘宝平台向基金公司收取的费用并不低。

　　据了解，淘宝对基金的收费以日均保有量计算。不论类型，卖出1亿元以下的基金，向基金公司收取至少20万元服务费；卖出1-3亿元，收取50万元；卖出3-5亿元，收取90万元；卖出5-10亿元，收取150万元；卖出10-20亿元，收取250万元。一年收取一次。

　　事实上，除服务费之外，基金公司在基金淘宝店上所花费的成本还有不少。

　　“偌大的店面开着，你总要找专门的人来打理店铺吧？要找来店小二解答客户疑问吧？还得想尽办法，出谋划策推广吧？”北京一家基金公司市场部人士在接受《金证券》记者采访时大倒苦水，对大部分基金公司来说，基金淘宝店已经赔上了老本，也没赚到个吆喝，现在光顾的人越来越少，指望赚钱遥遥无期。

　　按照淘宝收费办法简单测算发现，除了屈指可数的销售笔数在千万量级的基金外，其余基金公司向淘宝进贡完不菲的服务费后，基本所剩无几，有的甚至倒贴。

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