资本并购凶猛 竞争激烈

　　根据iResearch数据，2005年-2013年国内彩票销售复合增长率22.06%，达3093亿规模，其中，互联网彩票420亿元，同比增长83%。目前，国内互联网彩票市场颇为分散，初成规模的主要有三种模式。一种是专业垂直类，如500彩票网、中国竞彩网等;第二种为电商平台类，如淘宝彩票、QQ彩票等;第三种为门户类网站，如人民网的澳客网、新浪的爱彩网、百度的乐彩网等。

　　随着行业的发展，资本开始逐渐进入互联网彩票。据公开资料显示，目前只有500彩票网获得了PE的投资，投资方包括IDG、红杉中国和海纳亚洲。但在PE之外，更多上市公司开始将产业链延伸至互联网彩票行业，大多通过并购的方式实现。

　　据理财周报记者不完全统计，相关并购共有7笔。2009年，彩票印刷龙头鸿博股份收购彩乐乐;2012年7月，中体产业旗下中国竞彩网收购英特达系统;2013年6月，第一视频收购彩票168;2013年8月，人民网收购澳客网;2013年8月，浙报传媒投资华奥星空;2013年10月，大智慧收购莲月网络;2014年4月，综艺股份收购北京盈彩。

  　并购之外，不少上市公司也通过自主开发进入该领域。2014年4月，粤传媒旗下的“云彩彩票”上线;2014年5月，彩票印刷企业安妮股份的“中大奖彩票”上线。赶在世界杯之前推出业务的还有乐视网的彩票频道，切入点即是体彩。就连金亚科技这种八竿子打不着的上市公司也宣布与500彩票展开彩票应用服务的战略合作。

　　目前，互联网彩票都在布局移动端。根据iResearch2014年1季度数据，PC端彩票销售份额居前三的分别为淘宝彩票、500彩票和爱彩网;移动端份额排名前三的分别为彩票365、淘宝彩票和新浪彩票。

　　竞争激烈

　　据了解，国际博彩行业通常包含彩票、赌场、赌马和赌球等，彩票是目前我国大陆唯一合法的博彩方式。

　　“中国的体育竞投是具中国特色的，跟国外不一样。”苏国京分析称，“在海外，赌球的返奖率高达80-85%，但中国最高仅有69%，跟海外差距较大。因为海外体育竞技属于赌球，而国内则装进了彩票，因彩票本身属性和公益性质，一般返奖率只有50%，我们把它做到69%已经很高了。”

　　也由于这个原因，国内市场一直受到海外公司的冲击。“对体彩大户玩家而言，大量资金投入是要看收益的，85%和69%，当然会选择85%。”苏国京表示，“但如果投注金额不高，考虑到资金及法律风险等因素，玩家大多还是会选择国内互联网彩票。”

　　据苏国京介绍，国外任何博彩网站，都不能在国内进行任何形式的销售，大多数国内玩家通过国外网站或外围庄家代理购买，但此类站点随时有可能被查封，而外围代理也存在与投注客人再次对赌的情况，高额中奖后要承受代理“跑路”的风险。所以，在境内进行海外投注或透过地下博彩中介赌球虽然收益回报较高，但风险也高。

　　有资深玩家告诉记者，专业玩家选国外而弃国内，除了赔率太低外，彩种单一也是命门之一。“亚洲盘赔率高、玩法多，随时随地都可以投注。”

　　对此苏国京表示，“国内彩种已经进步很多，不再只有胜平负一种，包括比分、进球数等都可以投注，主要差异应该在于海外可以走地盘，比赛当中可随时下注，比如中场休息可以对下半场进行预测投注，还可以买谁进球等，娱乐性、及时互动性更强，但由于技术等原因，国内目前还无法做到。”其分析称，“目前市场，大户在海外市场投注比例较高，小额玩家在国内网站较多。”

　　而相对于国外博彩公司自己坐庄，目前国内的无线端售彩只能做渠道。“我们只能政府来做庄家，这个跟海外不一样，而在彩种设计等方面也都是由政府来监管和审批，省级彩票中心也可以设计新彩种，但需要上报核批。互联网彩票目前仍处在刚刚起步的阶段，在未来，希望会有小部分发行和全部销售都能通过无线端售彩来实现。”

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