品牌的影响

　　品牌的影响力

　　可口可乐、吉列、迪士尼属于大众消费市场，高质低价。

　　它们的品牌力量强大到即使管理不好也不会有致命的打击。就象茅台总经理被抓，并不妨碍茅台在市场上的热销。

　　GEICO—政府雇员保险公司，是一家汽车财产保险公司，可以说是巴菲特投资的最好的公司，很可能也是全世界最好的公司之一。它的核心竞争力是超低的成本，比竞争对手要低一倍。这造就了它势如破竹地高速成长，目前已是美国第4大汽车保险公司。看看巴菲特在他21岁写的对其的分析

　　包括喜诗糖果、可口可乐、吉列、美国运通公司、迪斯尼、穆迪。

　　这些公司虽然没有地区性报纸那么牛，但在他们的市场也获得了压倒性的优势，基本接近垄断，虽然不时会受到竞争对手的骚扰，但不碍事。就像茅台和五粮液一样，市场地位不可动摇。

　　喜诗糖果、美国运通、穆迪属于高端细分市场，喜诗糖果每年提价5%，利润稳健成长。就像茅台一样，每年也提价。

　　它们有一个共同点就是历史非常悠久，提醒我们注意的就是一个卓越品牌的形成，没有几十年是不稳固的。就像我们的茅台、云南白药、同仁堂一样。对每年都要冒出的“下一个可口可乐”要保持充分的警惕。

　　这实际上也提醒我们，因为中国真正搞市场经济也就十几年，要形成很多的卓越品牌时间恐怕还是太短，培育期不够长。

　　现在有很多的品牌排行榜，但真正属于品牌垄断型的品牌还是很少的。比如说家电、手机、服装、汽车品牌，它们的提价能力非常有限，管理更不上就会有致命的打击。也许，这些品牌榜可能叫知名榜准确一些，它们的品牌的确知名度很高，但经济价值要远低于公布的价值。

　　资本城-ABC公司属于这一类型，当时的美国是3大电视频道，频道就是一种稀缺资源，也属于“收费桥梁”，只是没有那么纯粹。就像现在的CCTV，也算是一个收费桥梁。

　　国际出版，奥美公司。这是两家大的广告公司，巴菲特认为它们也是传媒业的一部份，大公司做广告基本要通过它们，垄断特征明显。

　　中国石油，巴菲特投资应该是看中了它对中国石油开采的垄断了。

　　中国移动、国家电网、工商银行这些接近资源垄断型，不过正在慢慢失去垄断性，前景难料，而且国有企业的管理水平从长期来看是要逊色一些的。

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