谁是下一个涨价接盘者

　　谁是下一个涨价接盘者

　　虽然2016年还未结束，但是如果要颁发年度最佳行业热词奖，“涨价”一词获得的投票数应该最高。

　　今年来看，除了茅台在渠道上的价格自发性上涨外，五粮液价格上涨；牛二涨价；古井涨价；口子涨价；国窖1573、洋河天海梦系列、今世缘国缘系列、窖龄酒涨价在即……

　　有业内人士分析认为，本轮白酒涨价潮刚刚开始，微酒记者获悉，山东区域名酒温河大王30年节后也将涨价10%，零售价接近900元。可以预见的是，还会有全国性名酒单品及地方区域强势品牌将跟上涨价的步伐。

　　关于此轮价格的上涨，微酒记者认为更多的源于企业的战略性调价，正如有业内人士所说，假如以前买一瓶茅台，能买2瓶其他品牌的酒，茅台价格上涨了，如果你不涨，就能买3瓶了，意味着其他酒的品牌价值在弱化。这也是诸多品牌价格上涨的本质原因。

　　另外，有地方性名酒企业负责人告诉微酒记者，此轮白酒涨价潮在消费者心中也已经形成了印象，现在跟随涨价，消费者接受难度较小。“消费者普遍有买涨不买跌的消费心理，现在是个上涨的好机会”。

　　另外，也有人士认为，涨价的背后意味着一波打款潮的到来。“现在是渠道争夺战，经销商资源有限，谁让经销商打款了，就挤压了对手。对于有品牌力的产品来说，这招还是管用的。”

　　不过，在微酒记者看来，面对“涨价”二字，企业在此时更应该冷静，并非所有的品牌都适合涨价。是否涨价？涨多少？还是要看库存、价位带上的竞争对手以及消费者对品牌的接受度而定。白酒历史上也不乏涨死的品牌。

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