战略酒业产品全线上涨

　　战略酒业产品全线上涨

　　随后，微酒记者从经销商获悉：此次通知背后的意思是对西凤目前的几款核心战略产品的出厂价格进行调整。最高涨幅约30%。

　　据经销商介绍，从去年开始，西凤酒厂已经逐渐明确了战略单品。价格从高到底依次为国典凤香、凤香经典、旗帜西凤、红西凤、七彩西凤和西凤6年。此次涨价国典西凤涨幅约为5%；旗帜西凤约为30%；七彩西凤约为10%；红西凤和西凤6年只是进行了微调。

　　有熟悉西凤的业内人士介绍，近年来，西凤酒一直以重塑品牌，梳理战略产品为主。此次被业内所熟悉的凤香经典之所以没有涨价，源于其正在逐步退出市场。

　　“国典西凤零售价格为1280元，已被确定为西凤的形象产品；旗帜西凤系列三个单品中的青鼎是目前确定的重点培育的核心大单品，此次调价后终端价格为528元/瓶。其地位相当于水晶瓶五粮液和飞天茅台。七彩也是重点培养的中价位产品。”

　　“目前西凤产品中，依然是西凤6年销售业绩最好，年实际销售额为7亿元左右。西凤急需培养出其他新的增长点。”

　　“旗帜西凤系列被寄予了厚望，去年开始，设立了3年拿回40亿元的目标。为此甚至规定了该产品的招商可以采用前置性招商方式。只要经销商打了保证金，就可以在该市场上进行广告投入。

　　对于此次全线价格的上涨，经销商认为，随着茅台、五粮液等品牌价格的提升，作为老四大名酒之一的西凤酒希望通过此次价格的调整，维护其品牌力，也达到梳理市场价格的目的。

　　“以旗帜西凤为例，出厂价不高，在市场培育了2年后，约涨30%依然利润丰厚，对于酒厂的这一决定，经销商是支持的。”有经销商表示。

　　最为核心的一点是，这款产品的利润非常高。所以，上市三年左右了，窜货也成为了问题。”有经销商介绍道，“为了杜绝这个问题，公司甚至出台了发现窜货一瓶罚3万的规定。”

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