大众消费刺激下的茅台量价如何收放自如？

　　大众消费刺激下的茅台量价如何收放自如？

　　随着越来越多的市场传出茅台终端价格突破千元大关的消息，沉寂了多年的中国白酒市场尤其是中国高端白酒市场开始沸腾起来，许多人对春节旺季的白酒市场尤其是茅台的市场充满期待。

　　“市场供不应求”、“渠道库存压力小”是很多人眼中茅台价格必然继续上涨的最大的两个因素，因此业内甚至传出了“就在这个春节，飞天茅台有望突破1500元大关”的声音，然而，事实果真如此吗？茅台集团董事长袁仁国在接受采访时曾表示，原来茅台酒的公务消费占到销量的30%以上，如今已经不到1%！走向大众化消费的茅台究竟能承载多高的价格，究竟能接受多快的涨价幅度和频率，一直围绕着茅台的“量价”关系究竟在未来会对茅台酒市场带来怎样的影响和改变？

　　元旦刚过，茅台开始密集处罚违规经销商；

　　1月底，茅台酒销售破百亿元；

　　3月，成都春季糖酒会期间，茅台抛出下半年茅台供应量仅8000吨的信号；

　　7月，茅台酒批价曾短短一周从850元跃升至950元。

　　9月，茅台对外宣布接下来四个月仅剩3000吨的量，并承诺“绝不增量”。

　　11月2日，茅台集团总经理李保芳表明了茅台稳价的态度，近期和明年茅台酒出厂价格不变，2017年茅台酒市场投放量将在今年基础上增加15%，系列酒将按茅台酒市场投放量1:1的比例安排，较2016年增加一倍。总量大概都在2.5万吨左右。

　　11月8日，李保芳在与省国有企业监事会交流座谈时指出：2017年，公司将按20％左右的增速来安排工作。

　　从以上信息我们可以获取三个重要的信号：其一，茅台酒2017年的量仅比今年多3000吨左右；其二，茅台依旧在追求稳健之路，出厂价到明年不会变动，维持在819元的价格，这是基本确定的事情；其三，茅台酒批价目前已破千元，酒商仍旧缺货中。

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