腾讯社交广告市占率显著提高

　　腾讯社交广告市占率显著提高

　　据艾瑞咨询数据，我们发现网络广告市场进一步向BAT集中，腾讯的市场份额稳步提升。2015年，BAT合计的网络广告市场份额从2011的49.6%扩大到65.7%，其中百度仍牢牢占据着网络广告市场份额第一的席位，阿里紧随其后，腾讯增幅最明显，从2013年的4.6%增至2015年的8.3%。

　　网络广告行业过去三年保持40%的复合增速，未来广告主对网络广告的青睐也会日益提升。我们认为目前网络广告行业分为三类。1）品牌广告（以各大门户网站为主）；2）搜索广告（百度，淘宝，搜索及电商类）；3）社交广告（各大社交网站及应用，多数以效果广告的方式投放）。

　　在这个信息泛滥的时代，广告主更多关心的是投放广告获得的收益。广告主都知道有一半的广告费被浪费了，但不知道这一半广告费浪费在哪儿。所以未来整体广告投放格局一定是以效果为导向。目前网络市场格局，搜索广告占据主导地位，社交广告隐隐有追赶趋势。

　　我们看好腾讯未来网络广告的发展，主要基于1）海量用户。公司是中国最大的流量平台，覆盖超8亿用户，且用户在平台的使用时长远高于其他平台，有足够大的货币化空间。2）海量大数据分析。腾讯旗下QQ、移动QQ、微信、微信支付、腾讯新闻、游戏等众多平台，为腾讯带来海量数据，可以做到更精准地定位客户的需求。但是，大数据分析再精准，也比不上用户主动搜索，这也是为什么搜索广告占据主导地位。因此，决定腾讯广告未来更上一层楼的关键因素是3）影响力。社交广告独特的优势在于其影响力，把用户原本不需要或不喜欢的，通过影响力刺激用户去购买。4）平台化运营模式。微信公众号让公司借助第三方优秀内容资源实现广告收入快速增长。

　　随着互联网和移动互联网的发展和成熟，广告网络化趋势不可逆，网络广告市占率达58，用户上网时长不断在增加。广告市场已经实现了从电视广告及报纸广告逐步向网络广告转变的过程。根据艾瑞咨询，2015年五大媒体行业收入规模共约3636亿元，其中网络广告市场规模2094亿元，占比达57.6%，预计2018年这一比例将达到76.1%。

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