网酒网获战略投资7200万

继张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐等多位当红导演、明星入股乐视影业后，乐视旗下生态酒企网酒网再次引入文化娱乐界明星、名人的投资。5月16日消息，网酒网宣布已获得花儿影视知名导演郑晓龙、总裁敦勇个人共计7200万人民币的战略投资。其中，郑晓龙系国内首屈一指的影视制作公司花儿影视的“金牌导演”，曾执导《甄嬛传》、《芈月传》等荧屏佳作；敦勇系花儿影视总裁、《芈月传》等大剧出品人。郑晓龙、敦勇与网酒网资本“联姻”后，将直接推动花儿影视与网酒网生态价值链的进一步融合、化反。

　　网酒网称，将借力乐视生态资源，撬动影视、娱乐、明星资本，构建“泛生态IP产品群+全景化生态运营+IP变现升值”的新盈利模式，驱动“酒生活生态世界”战略落地。资料显示，2016年初，网酒网刚刚完成近2亿元人民币A轮融资。

　　此次投资意味着，网酒网直接“捆绑”了超级影视剧内容IP“生产者”。记者了解到，花儿影视在业内以“打造精品电视剧”著称，不但与国内著名导演郑晓龙等保持长期稳定的战略合作关系，同时在电视剧策划、制作、发行的完整产业链上具有相当强势的竞争力。

　　而7200万战略投资人郑晓龙、敦勇与网酒网也颇有渊源。郑晓龙系中国内地知名导演、编剧、出品人，曾执导《编辑部的故事》、《北京人在纽约》、《金婚》、《甄嬛传》、《芈月传》等多部火遍大江南北的知名大剧。敦勇则为花儿影视总裁，并执掌出品了《甄嬛传》、《芈月传》等多个现象级超级IP作品。二人都是葡萄酒爱好者，并于2015年牵手网酒网为大剧《芈月传》打造了现象级生态IP衍生品—芈酒。同时，有消息称，由花儿影视重磅打造、郑晓龙执导的《北京人与纽约客》将与网酒网深度合作。而热议已久的郑晓龙参与网酒网“酒庄众筹”的传言也将尘埃落定。

　　乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐称，“郑晓龙、敦勇投资网酒网不是一蹴而就，我们有过合作的成功经验。同时，希望能与花儿影视紧密化反，推动网酒网'内容+产品+服务+平台'业务架构在内容层面的落地。”

　　近亿元的投资也投射出影视圈对网酒网生态商业价值的肯定。敦勇表示：未来，比拼的是IP全产业链的运营能力。网酒网在现象级IP产品的打造、运营上具有远见卓识，IP价值变现是其拿手好戏。我们期望通过与网酒网的资本合作，打破单一版权售卖的传统格局，打通IP全产业链的变现，打开影视剧大IP商业化的新世界。

　　两位影视圈知名导演、知名出品人的背后，站着一个庞大的乐视“内容帝国”。资料显示，东阳市花儿影视文化有限公司（以下简称花儿影视）是乐视网（300104）的核心内容资产之一。花儿影视是一家集投资、策划、制作、发行及衍生业务于一体的专业性影视制作公司，在精品影视剧产业链上具有相当强势的竞争力，并与孙俪、邓超、刘涛、马苏等多位明星保持紧密的合作关系。

　　网酒网方面表示，网酒网将聚合花儿强大的IP全产业链资源，联合打造、运作高品质“泛生态IP产品群”，提升产品利润，分食IP背后的大流量，进而变现、升值。网酒网与花儿影视的生态化反，将直接促成“泛生态IP产品群+全景化生态运营+IP变现升值”的新盈利模式。

　　此前，网酒网与花儿影视已在多个方面“牛刀小试”。网酒网曾将导演郑晓龙纳入“星酒计划”，为其打造“郑晓龙定制酒”。去年，网酒网为花儿影视出品的古装大戏《芈月传》推出定制衍生品“芈酒”，并在三个月内获得10万套、2000万销售额的不俗成绩。

　　业内人士认为，“生态经济”进入跨界融合的快速发展期。双方资本合作后，网酒网将在内容IP、明星IP上获得庞大资源补给，其“内容反向打造产品”的产品逻辑得到有力支撑。网酒网坐拥IP背后的亿级用户流量，扎实坐稳产品文化内核，极大程度上利好市场表现。而内容资源优势，也将直接助推网酒网成为酒类电商行业中的“一枝独秀”。此外，得益于消费升级、互联网化的推进以及新生代娱乐消费主力的崛起，影视IP产业已打开万亿级别的市场风口。花儿影视与网酒网将整合发挥内容优势、产品优势，共同致力于引领强文化娱乐的品质生活消费潮流。

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