传闻中能大幅提升销量的亚马逊“A+页面”

近日接到爆料称，亚马逊高冷的“A+页面”服务很有可能在近期逐渐向部分卖家开放申请通道。尽管审批门槛很高，但对于能提升“销量”的服务功能，包括本人在内的卖家还是表示欢迎的。什么是“A+页面”服务及功能

众所周知，亚马逊为了规范第三方卖家，从源头上切断那些花花绿绿的描述页面里藏有的虚假广告，保证产品描述页面的高质量，因此目前对第三方卖家的描述页只开放简单的文字，而“A+页面”简单来说就是图文并茂的描述页面。

关于如何申请“A+页面”，在收到的一份PPT中介绍称，申请条件必须具备GCID，也就是品牌备案，审批的流程需要两周的时间。除此之外，“A+页面”的审批要点还包括：

1、不要提及卖家信息，例如卖家店铺名称，公司名称，链接等；

2、不要包含商品促销信息，运费信息；

3、不要有过度宣传的词语，如“top selling product”“hottest item”“#1selling item”；

4、不要包含时间敏感的词语，如“on sale now”或者“best new product of the year”；

5、不要引用他人的语句；

6、不要上传模糊的图片，尤其是图片中有文字的要特别注意；

7、“A+页面”的图片不要和主图/附图重复

8、不要包含商品保修信息

9、不要出现不是您品牌的logo；

10、注意单词拼写，语法。

同时，如果ASIN有或曾经有亚马逊自营的offer,则不能提交A+。

哪些产品适合做“A+页面”服务。总的来说，所有商品都可以适合做A+，但应该首先为以下的商品制作A+页面：

1、有推广计划的商品

2、高价值商品

3、功能复杂或创新的商品

4、需要有品牌支持的商品

5、退货率高或由于产品缺乏充分介绍而导致差评率高的商品

值得注意的是，一个好的A+页面首先应该吸引消费者的眼球，消除消费者的购物疑虑，突出商品特点，同时还要注意不宜过度宣传。

不过据我了解到，申请及审批的机制并没有那么简单。首先，我们需要先了解下亚马逊的三个管理平台：Seller Central, Vendor Express, Vendor Central。

据了解，普通的亚马逊卖家是无法申请“A+页面”的，只有“Vendor Express”和“Vendor Central”卖家才可以。但后者目前暂停邀请，因此“Vendor Express”成为了唯一邀请途径。据介绍，Amazon Vendor Express 是亚马逊公司在2015年年初推出的一个供应商平台，面向的是美国本土企业供应商。商家通过这个平台可以把产品卖给亚马逊公司，然后产品在Amazon.com上是以“Sold by and ship from Amazon”销售的，也就是亚马逊自营产品。有点类似京东自营的供应商登录后台一样。当然，国内部分组织或者工厂（据称年销额要在1000万美金以上）可另辟蹊径入驻。

一旦成功申请，“A+页面”就可以通过亚马逊提供的模板创建。该模板提供图片、文字、banner等多样的选择。选择一个选项后，亚马逊会上传内容到你的Seller Central listing的“产品描述页”项的最上方。传闻中能大幅提升销量的亚马逊“A+页面”，你了解多少？据笔者了解，“A+页面”服务可以凸显商品特性及优势，提高转化率，优化自然搜索，提升客户兴趣，并提升品牌知名度。也便于潜在消费者浏览和理解产品的升级版产品描述页面，减少退货率及差评，据调查，“A+页面”服务可以使产品提升3到10%的销量。

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