京东3.97亿美元投资奢侈品电商Farfetch，铁了心要做好奢侈品这门生意

虽然京东前一阵子把奢侈品拍成了“山寨货”遭到网友疯狂吐槽，但这依旧不阻碍京东拥有一颗高大上想做奢侈品的心，除了请快递小哥西装革履的送快递外，京东还向世界知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元，进一步发力高端奢侈品。

Farfetch成立于2008年，其网站既销售超过500家国际知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小众新锐设计师品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。在京东注资前，Farfetch的估值在50亿美元左右。其CEO Jose Neves最近接受BoF采访时表示，IPO会是公司的下一步计划。

根据双方的合作协议，刘强东将加入Farfetch董事会。但Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。如果你以后在Farfetch买个Gucci的包包，给你送货到家的可能就是高大帅气的京东小哥了。

此外，消费者可以在选购中国已经有实体店的Farfetch合作品牌时，将可以实现“线上下单，店内提取”和店内退货等方式。这种模式类似Farfetch与Gucci实体店的合作，线上购物，线下实体店进行配货，将新零售落地。充分打消顾客对于线上奢侈品假货和保养维护的顾虑。

而京东方面能够享受Farfetch的各种品牌资源，更加深入奢侈品领域。根据纽约数字营销机构L2发布的调查，奢侈品牌在选择电商渠道时，对于京东这类第三方平台是会产生犹豫的，目前能够得到奢侈品牌信任的多是垂直的第三方平台，如同Farfetch、Net-a-porter。

目前，这两个平台在中国的市场份额2016年都有所增加，Farfetch是世界上最大的奢侈品电子商务平台，在流量方面已经超过其竞争对手Net-a Porter，或许这也是京东选择Farfetch的一个重要原因。

此次合作颇有点“划时代”的意义。财富品质研究院院长周婷向36氪表示，在时尚消费领域，京东与Farfech的合作是把奢侈品线上与线下供应链系统进行了整合，可以说是目前看到的平台合作最具有规模的一次。此后，中国本土奢侈品电商格局会因此改变，接下来更多的本土奢侈品垂直电商的进一步消失。

面对规模日益庞大的中国中产阶级，无论是天猫还是京东都把目光放在了奢侈品这门生意上。根据麦肯锡近日发布的中国奢侈品消费者报告，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币。

预计到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将“买下”44%的奢侈品全球市场。而在这购买力蹭蹭上涨的同时，中国消费者奢侈品消费的习惯也在悄然发生着变化。

一方面，奢侈品消费增长已从首次消费转变为增量消费，而且人数占多的中产阶级已经逐渐成为了消费的主力；欧洲局势不稳定旅游减少与奢侈品牌在中国价格调整，越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品。

另一方面，中国消费者对于网上购买奢侈品已经不那么排斥了，甚至有网上购买的需求了。根据商业情报机构L2的一份报告显示，2015年中国在线奢侈品销售额增长20%，其中移动端奢侈品牌搜索为PC 端的2倍，移动选销售同比增加44%。

这些都让奢侈品牌和电商平台看到了巨大的潜力。除了与Farfetch合作，京东近期也一直开拓奢侈品和时尚业务，引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的国际品牌。上线了针对在京东上购买高档商品的“京尊达”快递服务。

天猫方面，LVMH旗下不少大牌包括彩妆和豪表，爱马仕旗下的品牌上下都已开了天猫旗舰店。今年5月，天猫也进行了史上最大规模的一次品牌升级，并计划为奢侈品牌做一个相对封闭的环境，来精准的进行销售，保持奢侈品的高逼格。天猫女装负责人梦姑还向36氪透露“预计到未来一两年内，有50%的奢侈品牌都会入驻天猫。”

随着京东与Farfetch合作的进行，未来中国奢侈品电商市场还会进行一场洗牌和“厮杀”。不过，在此之前，还是希望Farfetch能够“纠正”一下京东的品味，毕竟两者网站审美差距有点忒大了。

（来源：36氪）

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