刘二海：电影产业100亿蓬勃发展的背后投资的秘密-1

　　听说，《让子弹飞》票房超越7亿元。固然，间隔《阿凡达》28亿美圆的票房还高不可攀，但关于中国这个10年前整个票房不过八九亿元 的电影市场来说，电影人一定很受鼓舞，还有那些电影的投资人们。2010年全国电影总票房超越100亿元，电影正成为大生意!票房不是一切，但是行业蓬勃 开展的标志，让我们看看这其中的变化和时机。

　　放量增长

　　比起电子商务几千亿、很快接近1万亿元的市 场，电影当然还不算什么。 美国2010年电影的总票房达110亿美圆，中国还有很大的间隔。 但任何投资人都不会无视一个超越100亿元的市场，而且，相关于2009年增长超越60%。想一想，2000年、2001年、2002年这3年，每年的票 房都缺乏10亿元，进步的确不小。

　　资本密集

　　电影逐步成为资本密集行的型业，比方：《阿凡达》投资 高达5亿美圆，《赤壁》投资8000万美圆，《唐山大地震》1.2亿钱，《让子弹飞》2亿钱。几百万元的电影想拍出大片，根本是幻想，这些钱还不 够支付一位明星的演出费。观众的口味被美国大片惯坏了，没有些真东西，大家不买账。

　　多元化投资

　　电 影的投资是个高风险的行业，特别是单部电影。电影主要靠国度投资的年代早就过去了。银行参与电影贷款还是很有气魄的，固然多数有担保公司。比方：《集结 号》，招商银行提供了5000万元的贷款。更多的是多家公司协作投资分散风险。比方：《赤壁》的投资人超越10家。私募基金参与电影投资也并不稀有，除了 在发行制造、发行上的股权投外资，还有愈加进取的公司，直接投资单部影片。有朋友讲，韩国上世纪90年代，这很普遍。

　　正循环

　 　华谊兄弟、保利博纳的上市，以及去年二十几部电影票房收入过亿元，对整个电影市场有十分好的鼓励作用。曾经构成的正循环会鼓励整个电影产业的各个参与 者，使得行业蓬勃开展。至于说少数电影奉献了大局部票房的20/80准绳，这在当前阶段恐怕是必然的。中国人目前的消费还是跟随主流的，什么时分大家都很 个性化，像穿衣服一样，这个规律有可能变化。

　　互联网电影

　　Hulu的呈现给中国的视频行业指出了一条道路。百度、搜狐等传统网络公司纷繁进入市场，视频公司们有的上市了，有的正准备上市。假如真的网络视频公司纷繁壮大，电影的制造方又多了一块宏大的消费市场。由于，播出渠道增加必然会加剧对内容的竞争。

　　衍消费品

　 　如今票房当然是电影的第一收入，也就是院线收入是主流。电视、DVD、网络版权、衍消费品应该还是零头。特别是衍消费品，简直为零。听说，国外衍消费品 收入高达票房收入的70%。《阿凡达》火爆的同时，也推出了各种游戏，包括时髦的iPad版本。《喜洋洋与灰太郎》做的算不错，但也遭到盗版无情的打击。 随着学问产权维护认识的加强，这局部收入也是不菲的，或是有聪明的运营者在当前环境下想出好的办法。

　　电影的将来

　 　能够看到很多人对电影票房欢天喜地的同时，对行业充溢忧虑，特别是对电影质量。电影是特殊产品，有很强的文化特征。从宏观的角度看，变革开放 30年，国外的很多大片进入国内，国人大开眼界。同时，国内电影行业与外界的交流十分普遍。国外电影的高势能随着时间的推移，正在减小。20年前，到法国 看看《红磨坊》的扮演，中国人会觉得震动，今天会吗？中国人对国外的神秘感、崇拜感正在削弱，因而，作为文化载体的电影有可能再次回归。固然，目前影片的 质量还很不尽如人意。

　　机遇

　　相关于投资一部影片，私募基金更愿意看到集中度高的范畴。影视公司、院线、版权买卖、广告、网上播放等范畴的时机逐步呈现。

　　电影投资怎样玩

　　以我的觉得，普通投资影片的方式是：风险投资、银行贷款、业内外的一些结合制造以及企业自筹资金，这4种方式。先说风险投资，很多企业都开端找资本运营，但我个人以为，有些风险投资看准整个的行业融资渠道不好，胃口太大，想用很低的价钱拿到相当的股权。

　 　银行贷款方面，我原来以为是最直接且本钱相对低的融资方式，好几家商业银行都跟我们接触，希望能进入到制片行业，最后都没做下来。电影这个产业不像其他 产业那么成熟，他们没有影片风险评价的一套体系，通知其做几票房、市场怎样，也无法做评价。银行只能找一些担保公司，想把这个风险转嫁给对方，但是担保 公司又说要拿房产抵押。我要是有房产担保就不用这样贷款了。

　　业外资本方面，有业外的朋友调查得出能盈利的影片只要30%，我说你高估了，真正盈利的可能只要10%到15%，他们说投资电影还不如买套房子增值快。而且还有局部人投资电影并不是为了爱电影、挣钱，而是一些其他请求。

　 　最后就是应用自有资金投资，但开展速度比拟慢，一些方案施行不了，比方我有一个题材就卖给了路学长。我想不是每家公司都像华谊兄弟那样，在融资方面有经 验。反正我们今年的方案就是谁的脸色也不看，几个高管加起来13套房子都储藏出来，假如自有资金量不够，大家都把房产拿来做抵押吧，豁进来了。

　 　在融资方式方面，海外的方式更多也愈加成熟。像法国就像发行体育彩票一样，发行债券、彩票，包括中国很多影片都拿到法国南方电影基金等；比方说日本，单 片能够挂到金融市场上作为一个产品来卖。假如觉得这部电影的本钱风险控制有点儿问题，做一个市场评价以后能够在他的买卖所当成一支基金去卖。