徐新：中产阶级生活方式将给中国带来大市场

     “做投资可以熟悉了解不同的行业，不同的企业家，很有意思。在这个行业受人尊重，要靠你的能力，靠你的判断力，你的每一个判断都受到企业家的尊重，他会绝对接受你。”

      徐新从事中国风险投资以及直接投资工作超过十二年，为行业中具有丰富经验的专业投资人。她投资的企业家中，有4位已成为福布斯前百名富豪。

      “投资是一门有关人的艺术，风险投资家是艺人，需要对人的判断，一个是投行业，一个是投企业家，而在这里面最难就是对企业家的判断。”徐新表示，一个风险投资家需要花很长时间把企业家的性格找出来，包括他的魅力、缺点以及犯的错误。他的团队、他的竞争对手对于评判这个人都很重要。而在所有考核要素中，能不能把事情做大是最关键的。

      中国目前的创业者有三种。一种是国际大公司出来的创业者，例如国际机构的中国区总裁；一种是海归；第三种是土鳖派。这三种人互有优劣。从国际大公司出来的CEO专业性比较强，靠系统管理建立企业文化，思维上跟西方比较接近，中英文通用是他们的优势，直接沟通的能力比较强。但他们缺乏杀手的直觉。这些人，在中国，他们更像是一个执行者，属于格子划好了走格子的人而不是一个战略家。做企业家需要制定战略，定位产品，定位价格，在这一点上，土鳖派更有优势。

       对于中国企业家存在的问题，迅速发展的中小型企业最大的问题就是想同时做很多事情，而且品牌意识不强。赚钱的感觉太强了就会不舍得投资建品牌，这样很难做大。

      在一定时候，企业家是要让渡出一定的利润打造品牌，这样既能压缩利润空间，将小的竞争对手打死，又能够为自己赢得高端市场的消费者。徐新表示更欣赏那些走高端，抓中产阶段的生意模式和企业家。

       中国目前的风险投资领域经过十多年的时间，正处于蓬勃发展的阶段，但跟美国比，中国的风险投资事业还是很年轻的，对于正在壮大的中国风险投资家，中国风险投资家存在的一个很大问题是缺少对成长期企业的一个宽容心。很多风险投资家一开始就着急，希望企业能尽快创造出足够的利润，但这样的结果会失去市场先机，特别是初期的风险投资。

       风险投资家们应在初期尽量帮助企业家们冲市场占有率，培养企业势不可挡的绝对优势。你看准了这个行业，看准了这个企业家，你就应该做好头两三年不赚钱的打算。应有一种将企业家放到摇篮里的心态。

       世界工厂和中产阶级的生活方式将是最有活力的两个因素。未来中产阶级生活方式的改变将给中国带来很巨大的市场，因为这种改变会随着沿海向中部、西部蔓延，不同的阶段，不同的地区都会带来发展机会。

       中国人均GDP比起其它发达国家仍有差距，在平衡这个差距的过程中，会有很多机会产生出来。手机、汽车、快餐、短信、游戏，出国旅游就是这样发展起来的。企业家们如果能抓住中产阶级生活方式的调整做做文章将获得未来的一个很好的商机。

相关阅读：