汪峰：主动且积极地拥抱互联网
2014年10月09日 12:21
网站管理员08
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音乐人与乐视生态首次联姻效果究竟如何，一切都将在8月2日揭开最后的神秘面纱!不过，现在，我们可以提前研究一下他们此次做O2O演唱会的商业战略，对其商业价值的最大化做个大胆的预测。
今天凌晨，乐视音乐平台正式发布汪峰鸟巢演唱会的在线直播预售信息，预售价格为30元，最终票价待定。 这是国内首次将演唱会做在线直播预售，而汪峰是这一历史性时刻最关键的见证者，与乐视的合作的首开演唱会预售+付费观看模式。
8月2日，汪峰将在10万人体育场开唱，这是他的鸟巢首秀。其“历史性”的意义还在于，他是国内首个做020演唱会的艺人。将线上和线下打通，使演唱会互联网化的做法在国外早有尝试，但一直没有特别成功的案例。在国内，乐视音乐经过几年时间的酝酿，从小型live演出现场直播开始，到持续两年做“Live—生活”产品，一直在不断实践如何更好地将音乐现场互联网化。种种迹象并不难看出乐视音乐颠覆音乐产业的决心。这一次与汪峰的合作不仅为乐视音乐预售+付费观看模式提供了一个试水的机会，反过来，也是在尝试为艺人演出市场打开一条新的商业模式通道。
尹亮在朋友圈这样评价这场演唱会的“超级”意义：“音乐相比颠覆俩字的冲击力，音乐行业更需要产业各个环节的串联、重构，直播付费模式只是其中一环，他把“极客”的乐视音乐很幸运遇到了“极客”音乐人汪峰和“极客”演出公司罗盘文化，仨极客一起创造历史吧!”
这场由汪峰工作室、罗盘文化、乐视音乐三方合力打造的演唱会，将以其线上线下均付费观看的全新商业模式，颠覆传统演唱会的单一线下观看习惯。音乐人与乐视生态首次联姻效果究竟如何，一切都将在8月2日揭开最后的神秘面纱。不过，现在，我们可以提前研究一下他们此次做020演唱会的商业战略，对其商业价值的最大化做个大胆的预测。
就一般演唱会市场而言，不同的艺人做演唱会的成本和收益都完全不一样。传统的演唱会的商业模式仍是以线下票房和广告为主要营收来源，通常内地艺人单场票房能过千万的已属一线收入，而此次汪峰将在8月2日鸟巢开唱的这一场演唱会如果满座，将实现两千五百万的票房收入。已承接汪峰演唱会长达三年之久的罗盘文化薛总向i黑马表示，这一次汪峰演唱会的票务销售改为电商营销模式，通过与京东、百度、淘宝等电商平台合作，演唱会门票用三个月时间已售罄，由此，两千五百万票房已收入囊中。另一方面，和乐视音乐合作线上付费直播，也将产生可观的收入。再加上广告和衍生产品，近五千万收益或许值得期待。
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