易信3.0：免费不再是噱头

 　  易信的目标远不是微信电话本那么简单，简单地把易信免费通话当做是对抗微信电话本乃至另外两家运营商也并不正确。在OTT业务分流与4G牌照未发的双重压力下，运营商终于做出来自己的抉择。与其被动挨打不如主动出击，在全球主流运营商语音免费的大背景下，运营商通过易信终于迈出了免费语音的第一步。虽然步子迈得有点急，但是不可否认，它代表了运营商破釜沉舟的决心。

　　“免费”一直是互联网宣传的重要噱头，不管产品是不是真的免费，宣传中只要一用上“免费”二字，往往能吸引到大量不明真相的围观群众。早在微信电话本推出之时，宣传广告中的“免费通话”就成功吸引了大量人群的自发扩散。遗憾的是，微信电话本并不能实现真正意义的免费电话，一旦前提条件无法满足，免费电话也就变成了收费电话。正因为如此，免费对于微信电话本来说只不过是一种噱头。

　　和微信电话本不同，易信这次推出的免费通话功能使用的是一种叫做“专线电话”的通信技术。根据笔者的调查，所谓“专线电话”实际是一种智能网业务。和一般人拨打电话不同，专线电话用户并不是直接打通对方电话，而是通过第三方分别拨打主叫号码和被叫号码，最终完成电话的接续。由于接听电话的成本远低于拨打电话(大部分情况下接听都是免费的)，这种业务被广泛应用于国际长途漫游，政府和企业服务等需要降低通话成本的场景。可以说，易信的免费通话是真正意义的免费，和微信电话本消耗流量的网络通话完全不同。

　　免费为名，易信到底能吸引多少用户？

　　用免费通话为名，易信的确吸引了不少人的眼球。易信3.0发布的当天，笔者的微博和朋友圈就出现了大量易信免费通话的宣传广告。由于这款软件还处于限量内测阶段，笔者通过申请获得了内测的资格。利用这款软件，笔者分别用自己的电信号联通号给同事不同运营商号码拨打了电话，整个通话过程不仅音质清晰，也没有消耗任何流量。可以说，软件的可靠性和实用性都超过了微信电话本。

　　但是仅靠免费通话，易信又能吸引多少新用户呢？笔者进行了一次简单的调查，对免费通话最感兴趣的是套餐内通话时长有限的人群。特别是海外留学工作的人群，由于国际长途漫游电话较贵，他们对易信免费国际长途功能表现出十分浓厚的兴趣。而对套餐内已经有大量通话时长的人来说，易信的免费通话功能吸引力较为有限。

　　由于现阶段易信3.0依然处于内测阶段，想要尝鲜的人只能通过网页申请的方式获得内测资格。而易信审核申请人的标准正是易信使用的活跃度，这个门槛自然将不少易信使用频率不高的人挡在了门外。根据笔者获得的消息，在没有大量宣传的情况下，目前申请内测资格的用户数已经超过了40万。我们有理由相信，作为第一款拥有运营商血统的免费通话软件，一旦内测结束，使用的人数将会迅速增加。不得不承认，以免费为名的确可以吸引到非常多对价格十分敏感的人群，特别是90后。

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