马东带着污力军团搞了一发内容直播

　　几天前，米未传媒的官博朝阳公园东七门儿发布了一则活动预告，大概意思是：5月31日傍晚时分，由米未传媒创始人CEO马东带队、几个自家艺人强势加盟的污力军团将在北京某神秘位置开展一次污力活动，还会在映客上直播……朝阳群众对此纷纷表示，已经准备好了。当日下午5点50分，谜底揭晓，这场污力活动其实是一场在映客上的内容直播秀，截止90分钟的直播结束时，直播总点击量达到661万，创直播平台史在线人数直播新纪录。

　　“我们开始预计观看人数也就几十万撑死了，没想到一下子就破了记录。”即便是米未的员工也没预料到首次直播能受到如此关注。而其成功打造的内容直播，也是移动直播领域前所未有的举动。

　　首播点击量破600万，收了近百万的映票

　　所以，这场破记录的直播活动是怎么玩的？

　　先来一睹马东东的大双眼皮来压压惊，有围观观众惊叹：诶马老师你眼袋不见了！马东东表示：你的眼袋才没了呢！我的眼袋还在呢！（友情提示：网页搜索马东，弹出来的第一个词条就是“马东割眼袋对比”……）

　　本次直播米未家艺人分成四组，马东单独坐镇映客总部为一组，米未旗下艺人颜如晶、肖骁、范湉湉、艾力、李林、大王等6人两两配对、分为三组，4组人共使用4个直播房间。区别于此前盛行的个人宣传或产品宣传的直播，本次直播设置了终极任务——找到马东，最后找到马东的队伍将受到惩罚。在此过程中，马东发布了三次信息，同时设置小任务穿插其中，比如找到一对情侣并亲其中一个的“拆散情侣”，比如给马东带小黄瓜小香蕉等小礼物，活活把一个直播节目玩成了网络综艺节目……

　　网络另一侧观看直播的看官们可发弹幕助兴，可发虚拟礼物打赏，飞机、游轮、保时捷、法拉利一应俱全，映客还专为污力天团设置了特殊礼品“污”。按照映客的送礼法则，一艘游艇需要131400点经验值或者13140颗钻石来兑换，98元可购买980颗钻石，所以一艘游艇需要1314元人民币来购买，其它如法拉利、飞机等均需花费几百元……在米未的污力军团一个半小时的直播中，此类奢侈品礼物接连不断，仅马东的直播间就收获近百万的映票，这些映票可以按照32:1的比例兑换为现金。

　　如果说整场直播另6个艺人的任务是找马东，那马东的任务就是边嗑米未小卖部新推出来的“粑粑味瓜子”边念叨谁谁谁又送我辆保时捷……

　　最终，这场米未团队的首场直播秀，在1个半小时的直播过程中，4个直播房间总观看人数达661万，其中马东本人房间的观看总人数达240多万，创造了直播观看人数的新纪录。

　　本次直播比数据上的突破更重要的在于，首次试水在充分调动直播平台功能的同时，加入了米未擅长的专业内容制作能力，实现了直播内容及形式的创新。

　　现阶段，明星主播直播、产品宣传直播、线下活动网络同步直播为直播的基本模式，其目的大多为宣传单一艺人或相关产品。新榜此前盘点的半年以来的十大直播事件中，范冰冰的巴黎时装周电影节直播、Papi酱广告拍卖会直播、雷军的小米产品直播、宋仲基粉丝见面会直播、女主播玩电钻吃玉米被卷头发等业皆属于这些基本模式，而米未的此次直播则可被定义为一场内容直播秀。

　　据米未官方介绍，这次直播的内容设置由团队中最年轻的导演团队完成，大家想了很多玩法，并在正式直播前，在小范围直播中进行了10次左右的内部直播实验，从中摘出一些在实验环节看起来有意思的环节、玩法，而成最终的直播形式。

　　终极任务为轴、特色任务链接其中，这样一场直播活动不同于传统直播，反倒是更像一档网络综艺节目。对此，投资界联系了米未传媒联合创始人CCO牟頔，她回应说，“我认为现在不能用网综把直播的形态给框定住，直播就是直播，直播不单纯是一种节目形态，所以在米未内部我们称之为直播内容，我们称这个工作组为直播内容项目组，而不是节目导演组。我们希望他们按照符合直播渠道的创作逻辑去做，至于未来它会发展为什么形态还要边走边看。”

　　本次米未艺人入驻映客的活动将为期13周，每周4次，除任务型直播外，直播形式还会囊括互动脱口秀、游戏大冒险、挑战你不敢、网友问答、幕后爆料等等。“我们这次活动没有KPI要求，是一个全新的领域，谁都不知道该怎么做，目标就是在13周里先把自己玩嗨，然后再去总结哪些是值得被沉淀下来，哪些该是被摒弃的。”牟頔说道。

　　米未天团直播的另一大特点是，非单一艺人的自说自话，而是群体作战。在这13周内，米未全部的11位签约艺人都会参与其中。

　　在米未传媒的业务板块中，除了节目制作，艺人经纪一直是一个重要的组成部分。包括马东本人，以及通过《奇葩说》节目走红的马薇薇、肖骁、范湉湉、李林、大王、颜如晶、樊野等人，都因其巨大的粉丝基数，以及独有的互联网属性，使得米未传媒的艺人构成了一个极具群体效应的明星矩阵。而正因为走红于《奇葩说》，艺人在个体属性之外还兼具有内容上的共性，这里有导师学院、正反CP等等。正因为这种独特的化学效应，使得米未家的艺人在群体直播上具有得天独到的内容优势。

　　不过，在米未整体战略上，直播并不是从单一的艺人经纪的角度来考量。牟頔介绍：“米未将直播放在非常重要的地位，所以不会从单个的比如艺人经纪的角度、赚取广告利益的角度、品牌PR的角度去做直播。因为在我们看来，直播不是一个一次性或者一个单纯的输出渠道，它可能是未来视频内容的一种新的表达方式。正因如此，我们才愿意把一些战略资源，包括艺人资源、节目制作的资源放到这种表达方式里尝试。我们希望，在未来直播这种To C的逻辑里，找到职业内容生产平台的新起点和新玩法，创立出直播内容的标杆，就像我们做出《奇葩说》，成为网综的标杆一样。”

　　今年以来，直播行业纷争四起、狼烟遍地，据统计，目前市场上已有约120家直播平台，并形成了两场不同规模的争战：一边是斗鱼、映客、熊猫、龙珠等大型平台争夺行业头牌的位置，一边是90%的公司还处于A轮及A轮之前。现阶段的情况是，各家的技术和运营都趋于稳定，各直播平台开始专注专业内容的输出，此次米未团队的入驻映客也将不断尝试以内容创新打破直播平台竞争格局，建立新的行业壁垒。

　　正如牟頔所言，米未是一个职业内容生产平台，除了网综代表《奇葩说》外，米未已经制作了许多新节目，接连孵化出一系列新IP，比如聚集黄执中、马薇薇等辩论大神的培训课程《好好说话》、比如正在制作中的健康健身类全明星真人秀节目《拜拜啦肉肉》，同时除为大众熟知的节目制作、艺人经纪、IP孵化外，米未最近还做起了电商，推出了“米未小卖部”，卖起了“粑粑瓜子”，而未来或许有更多惊喜。按牟頔的话说，我们的模式和内容不是按行业或者形态去划分的，而是一些有趣的玩法，正如米未的slogan：“不止有趣”。“我们在经营模式上也是以这个为出发点，但凡能给生活带来趣味的东西，我们都有兴趣去玩，但前提是米未的生产力可以Hold住。”牟頔说。

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