Jawbone陨落的背后是可穿戴设备的集体困境

　　众所周知，2011年左右，以硅谷为中心，可穿戴设备以运动手环为切入点开始了商业化的进程，而Jawbone借此一度登上了这波浪潮之巅。为此，《连线》杂志在2014年甚至撰文称，从设计的角度来看，Jawbone的新创意或许足以胜过苹果，这也正是它对苹果的威胁所在，苹果应当收购Jawbone。

　　然后仅仅2年多的时间，走入死胡同的却是Jawbone，苹果当然也没有收购Jawbone而是发布了自己的智能手表。那么究竟是什么原因让Jawbone从巅峰跌到了谷底？除了像外界所言的缺乏创新及对手竞争的主观因素外，和可穿戴设备产业本身的客观因素是否有关呢？

　　例如作为目前可穿戴设备市场老大（按出货量计）的Fitbit，据统计，截至2015年年底，Fitbit的“活跃用户”，从上一年的670万增加到了1690万，增长率超过150%，但Fitbit的总用户数是2900万，这意味着Fibtit的活跃用户只占到58%（1690万），有42%的用户买了Fitbit后却较少使用。

　　需要说明的是，Fitbit的境遇颇具代表性。据美国市场研究公司NPD Group的统计，约有40%的运动手环用户在购买这类设备后6个月选择停用。

　　至于在可穿戴设备（手环类）排名第二的小米，虽然其在2015年实现了1200万部可穿戴设备的出货量，相比此前一年的110万部，暴增951.8%，市场份额也从4.0%上升到了15.4%。

　　不过，从2015年全年各个季度市场份额数据变化来看，小米曾在2015年第一季度达到市场份额的峰值，到了第4季度却有下滑，而小米之所以销量增长迅猛，主要得益于其价格战略，其健康手环的售价普遍在11美元～20美元之间。

　　不知业内从上述统计中看到了什么？我们看到的是，尽管表面上看，可穿戴设备的出货量在增长，但由于价值（运动、睡眠、饮食这些数据，以及与朋友互动）所限，且很多功能在使用时，还得依靠手机统计和分析，才能获得健康监测数据，实际上用户对于可穿戴设备的黏性并不高，而这势必导致表面出货量的增长实际上是在低价格的情况下取得，对于厂商而言，高出货量带来的价值（从营收和利润的角度）也不高。

　　这点从Fitbit今年第一季度利润大降77%的是和小米官方对于其手环营收可以忽略不计的言论中可见一斑。

　　相比之下，我们看到的却是很多智能手机集成了运动健身功能。也就是说，仅配备运动传感器、功能单一的手环将不再受欢迎，智能手机将逐渐取代这些简单的设备，这是一个不可避免的趋势，即运动手环等设备最终将被集成低功耗传感器的智能手机所取代。

　　而最终，能够存活于市场的运动监测设备，必须具备更先进的硬件特性，且这些设备必须具有超越智能手机的性能，否则很难存活。

　　提及可穿戴设备（例如手环）的功能（与智能手机相比），美国宾夕法尼亚大学最近发布的研究表明，智能手机的计步应用精度已经足够高，在精度上完全可以媲美可穿戴设备，甚至更优。研究报告中对多款App的计步功能进行了统计，误差在-6.7%～6.2%之间，而可穿戴设备的误差在-22.7%～1.5%之间。

　　最后该研究小组给出的建议是，考虑到有超过65%的成年人随身携带智能手机，而可穿戴设备的普及率不足2%。，手机可以作为通用的健康追踪设备使用。也就是说可穿戴设备非必需品。

　　例如加州州立科技大学的研究人员最近发布研究报告称，Fitbit手环的心率追踪器数据“严重不准确”。该大学研究人员使用Fitbit旗下的Surge手表和Charge HR手环对43名健康的成年人进行了测试。受试者测试时将被连接到能够制作心电图的BioHarness便携式生理信号测量系统，来记录用户的心率数据，从而与Fitbit设备获取的数据进行比较。

　　通过用户静止和运动状态下的心率数据对比，研究人员发现当用户在高强度运动时，Fitbit的设备会误测用户的心跳数据，平均每分钟要增加20次之多。因此，Fitbit设备不能用于提供有意义的用户心率测算。

　　无独有偶，印第安纳州波尔州立大学和WTHR电视台在今年年初发布的一份独立调查显示，Fitbit Charge HR计算用户心率的数据并不精确，平均误报率为14%。该报告称，在心率问题上，每分钟误报20次或30次是非常危险的，特别是对于那些患有心脏疾病的用户。

　　根据IDC的数据，今年第二季度，全球智能手表出货量为350万块，较去年同期的510万块下降了32%，为有记录以来的首次同比下降。其中苹果的市场份额从72%下降至47%，销量则下降超过一半仅为160万块，相比之下，其他所有厂商的出货量都不到100万块。

　　对此，美国主流网络媒体BI认为，从目前看，失败的不仅仅是苹果手表，而是整个广泛意义上的穿戴设备市场。迄今为止，除了小众的运动爱好者之外，没有任何一家公司给出了令消费者难以拒绝的理由，去购买一款智能手表或运动手环。Jawbone的陨落绝不能将其看成是企业自身竞争力不足这般简单，其实整个可穿戴设备市场均面临针对市场和用户需求痛点，甚至是基础性创新和提升实际价值（用户和厂商自己）的挑战。

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