一生君创始人兼CEO吕舟：从投资人转变为创业者 只为推广健康理念

2017年11月5日，首届世界人文生活方式大会暨有盐生活节在北京凤凰中心举办，一生君创始人兼CEO吕舟和京东集团副总裁赵英明，海泉基金创始人、著名歌手胡海泉等多位重磅嘉宾出席大会，共同探讨在消费升级浪潮中，科技、金融、文化、艺术围绕着“人文生活方式”，将发生什么样的变化，以及由此衍生的商业模式创新。

吕舟表示在推广健康文化时最大的挑战是用户教育，因为健康和医疗其实是有很大的界限。在推广产品时，用户迫切想看到效果，如果短期内没有效果，大家就不会再关注这款产品了。一生君也已经和中粮数字健康、爱康国宾等在健康领域有海量数据的公司开展合作，去找到一个精准营养的方式去有效地解决问题。

关于健康理念的教育，吕舟还分享了一个小故事，她在去一个健康管理型的公司会谈时发现，这个八层楼高的公司电梯居然是关闭的，公司所有人包括高层领导都必须要爬楼梯上去。吕舟问及原因，公司领导表示：“我们作为健康的公司，所有人都必须要去运动。但是健康的理念其实很难坚持，它是反人性的，只有强迫是最有效的方式。”事实证明，这个公司经过了一年的爬楼梯锻炼，百分之五十以上的员工体脂率均有下降。所以吕舟在做一生君产品的时候也在想，其实需要给用户一些仪式感，给大家一个场景告诉你什么时候应该吃，需要有正确的观念去教育用户如何去给自己的健康做补充。

女人强调的就是即刻美即刻健康，肠道菌在日本和台湾都很流行，但是它也存在着没办法即刻见效的问题。关于养成有益肠道菌的生活方式，吕舟表示现在遇到的最大的挑战就是推广，这也正是一生君成立一年以来，吕舟从一位投资人角色变成现在创业者角色亲自来摸索这个商业模式的原因。

正如京东的副总裁赵英明说到的，未来消费者会选择线上线下的自由跃动，其实质是无界零售，终极目标是在知人、知货、知场的基础上，重构零售的成本、效率和体验。吕舟认为，我们需要用年轻人的方式去做这件事情，现在的流量就是要通过人去传达，这才是最有效方式。

【一生君Bioessence】一生君创始人兼CEO吕舟，曾任麦肯锡公司高级顾问、泛舟资本创始人、美国Argus&Advisory商业分析师、罗兰贝格战略管理咨询公司高级顾问，清华大学经济管理学院EMBA硕士。“一生君”中文名取自益生菌谐音，传递理念：通过“一生与君相伴”的寓意，传递“人的一生，就是不断修正和平衡自己，不断接近完美”的理念。“Bioessence”英文名bio在希腊文里有生命之意，essence为本质，Bioessence指一生君透过益生菌，让生命回归初始平衡、和谐的本质。一生君是国内唯一一个获得“食用乳酸菌”生产许可的品牌，基于中国人的肠道环境研发，主张让用户身心达到完美平衡，并能随时随地感到愉快、幸福的生活，促进人体机能，强化体质并达成新平衡，是真正属于中国人的国民益生菌。

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