儿童乐园“星期8小镇”受红杉资本等风投青睐 将全国扩张

        儿童消费的创新商业模式正在进入主流资本视线。据悉，中国首家自创儿童角色扮演主题乐园星期8小镇已与数家VC公司就资本战略合作密切接洽。知情人士称，多家VC公司中也包括红杉资本等知名投资机构。资本热捧的主要原因可能是星期8小镇已在同质化百货零售招商中形成了差异化竞争力。星期8小镇公司方面称，将计划在未来两到三年内，把该模式推广到包括北京、广州、青岛、西安、长沙等一二线重点城市。

　　据悉，截止目前为止，中国市场上其唯一的主要劲敌是来自墨西哥的运营经验已有十年的趣志家KidZania。趣志家的中国第一店在2009年10月高调宣告正式投入建造。

　　区别于传统游乐性质的主题乐园，社会角色扮演主题乐园更着重为3-13岁的儿童创造一个尽可能逼真的大人世界。星期8小镇的首家店开在位于上海莘庄地铁站南广场 —仲盛世界商城5楼。近7000平米的小镇中，包含有消防局、银行、便利店、巧克力工厂等涉及领域广泛的50多个主题馆，为3-13岁的孩子，提供70多种社会角色体验。作为角色扮演的主要运营商，星期8小镇负责设计、建造场内所有的体验场景，并将这些与真实品牌商无异的体验区销售给特许赞助商，并通过门票和赞助收益来获得公司的投资收益。目前，星期8小镇已吸纳了中国银行、东方航空、肯德基、上海大众、普利司通、养乐多等近30多个中外资一线品牌商进驻。

　　为了能制造与成人世界完全一致的逼真效果，来自墨西哥的趣志家曾透露其在中国的单店投入将高达1亿人民币，而星期8小镇方面则拒绝透露具体单店的投资金额。

　　不过，星期8小镇星期八小镇副董事长潘斌向本网记者表示，星期八小镇完全仿真的商业生态环境与目前中国现有的外资竞争对手已形成了差异化。“星期八小镇与中国银行联合开发的信用卡，小朋友可使用与中国银行现有卡技术标准一致的仿真信用卡在仿真的ATM机上使用。中国银行在这张虚拟信用卡做了一个与真实信用卡屏蔽的手段，等未来市场成熟了，公司也不排除与银行系统做真实的联名信用卡。”

　　潘斌称，星期八小镇目前仍然以门票作为主要收入，未来开发真实品牌体验区的收入将会成为主导。“此外，星期八小镇还会有非常多的创新手段，来保证公司的盈利。”

　　星期八小镇内部人士透露，位于上海莘庄地铁站南广场仲盛世界商城5楼的星期八小镇目前一年人流量已达到20万人次，目前有一定比例的人流量来自于学校组团，场内单日最高人次达到过1200人。“由于整个场馆一次无法全部体验，就必然会带来回头客，一人多次消费，客流很自然就能带动起来。”上海百货业界知情人士称，“20万人次的人流量对一家刚刚起步的shoppingmall来说无疑是具有吸引力的数字。仲盛世界商场到目前为止，1-2楼的商铺出租率也仅有30％。”。

　　“中国的SHOPPING MALL同质化的商户太多，市场急需差异化的品牌项目来带动人气。”潘斌说，“星期八小镇已经成为了这样一个能给市场带来人流的主题商业模式。”不过亦有观察人士指出，体验区的开发设计以及门票定价之间如果无法形成良性的平衡，有可能成为家长为孩子再次体验买单的阻碍。