56网坚持视频分享策略 与主流模式背道而驰

    沉寂一时的视频网站56网（56.com）近日宣布将坚持视频分享，并推出全面分享战略。在优酷、酷6等视频网站纷纷推崇Hulu模式，并争相效仿之际，56网坚持分享模式、避而不谈Hulu的姿态分外耐人寻味。

与主流视频网站举措背道而驰

据了解，56网的全面分享战略，将从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进。

在广告战略方面，56网推出“广告分享计划”，让用户参与和分享56网的广告收益；在产品战略方面，56网将进一步强化大相册、美女主播、原创等产品的分享属性；在合作战略方面，56网计划构建站外分享联盟，和目前主流的SNS以及分享特点的网站结成分享联盟。

56网透露，目前已和包括人人网、新浪微博、开心网、淘江湖等SNS社区和网站实现站外分享互通，同时和淘宝网以及中国汽车网在内的等数十家垂直网站也都全面建立了分享功能互通。

相比之下，国内其他视频分享网站均在尝试以购买版权为特征的Hulu模式，酷6网CEO李善友甚至曾表示，要淡化自己视频分享网站的定位。在这种背景下，56网强调“分享”的举动无疑显得颇为“另类”。

56网CEO王建军表示，目前视频网站传统的方式大都是购买内容，然后进行广告销售，但互联网最大的价值是吸引更多内容方的介入，例如很多原创工作室、拍客视频等，这些内容在互联网平台拥有很高的流量。通过56网的广告分成系统，就可以将流量转化成持续性的收益。

曾被关停一个月 欲重返第一阵营

据了解，56网本是视频行业的领先者，08年6月被关停服务一个月后元气大伤，在网络视频行业的竞争中逐渐落伍并失去风投青睐。

56网内部人士介绍，在过去长达一年半的时间，56网前后通过各种措施重新赢回用户和广告主信任，为重返行业第一阵营努力。

56网曾先后尝试过向视频＋SNS模式转型；高层进行重组，任命前搜狐高管王建军出任CEO；涉足电子商务领域；尝试向个人用户收费。

从效果来看，56网重新获得很多用户亲睐。腾讯科技《国内独立视频分享网站横向评测报告》显示，56网仍居于国内视频分享网站排名第四的位置。

不过，在广电总局加强视频网站监管，央视等“国家队”纷纷入局的背景下，国内视频网站内部整合与争夺也在全面加剧。在独立的视频网站纷纷获得融资、或者如酷6一样投靠互联网大鳄之际，毫无援军的56网处境显得非常尴尬，未来的前景也值得观察。